品牌定位拥有四个基本要点：
1. 心智
品牌应该是一个更容易接近用户内心深处的“价值倾向”，
品牌战略制定者经常走进的一个误区是只顾着聚焦于品牌的功能属性，而忽略了将情感利益和共鸣加入整体思考。
2. 差异化
没有竞争就不需要定位，定位就是为了充分体现出差异性。
3. 取舍（逻辑）
就像麦当劳，最开始的售卖各种烤肉和汉堡，但盈利绝大多数是来自于汉堡包。后来麦当劳关闭了三个月进行调整，再开张的时候完全专注于汉堡包，如果当时麦当劳没有懂得取舍，没有专注于汉堡包，它也不会在今天成为世界上最大的快餐连锁店之一。
4. 消费者
以消费者为核心。定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，是消费者能够感受到的一种结果。喜茶创始人聂云宸说：“当时我们首创芝士奶盖茶，很想让消费者知道这一点，于是在广告语写上“喜茶是芝士奶盖茶的首创者”。但我们发现这种宣传很无力。” 你是首创者我就一定会喝你吗？你是首创者，跟我关系很大吗？所以品牌定位一定要以消费者为核心，然后再创造关联性。
