品牌观点-[启创品牌策划]

2023-01-06
品牌理念与生活形态

　　品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐新一代的选
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2023-01-06
品牌理念与生活形态

　　品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐新一代的选
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2023-01-05
市场细分与品牌营销

　　随着社会的发展，传统的大众市场在不断地瓦解，形成了许许多多的碎片化的细分市场。
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2023-01-05
如何做好营销？营销一种生活

很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升
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2023-01-04
品牌营销与社会分层

　　社会的发展必然导致社会的分层。比如中国目前的社会，从收入层面，社会可以分层为金
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2023-01-04
品牌营销与社会分层

　　社会的发展必然导致社会的分层。比如中国目前的社会，从收入层面，社会可以分层为金
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2022-12-21
新品牌如何做好品牌宣传？

新品牌的营销宣传工作，涉及到的一些营销策略、宣传形式、推广方式，我们可以结合自身情
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2022-12-14
Z世代品牌应该怎么玩？

对于Z世代而言，新鲜刺激、有趣好玩的产品和活动极具吸引力。Z世代群体已逐渐成为消费的
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2022-12-14
品牌怎么玩起来？

产品本身便是载体品牌从产品本身出发，挖掘消费者在产品使用过程中的需求，从而延伸出不
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2022-12-09
如何利用软文方案赢的营销？

优秀的营销方案，是建立在网络营销的基础上，将品牌故事和特性深深地植入到消费者的心中
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2022-12-09
品牌故事具有什么重要性？

品牌故事的原始定义，就是品牌诞生的过程以故事的形式表现出来。但品牌文化发展到今天，
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2022-12-07
品牌延伸策略：如何进行有效的品牌延伸

随着科技与企业之间的联系不断提升，产品生命周期也变得越来越短，所以企业必须不断推出
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2022-12-06
品牌延伸有什么意义？

品牌延伸是新产品快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略
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2022-12-05
如何塑造一个品牌个性？

如何塑造一个品牌个性？个性（人格）一词来自拉丁文persona，原指演员所戴的面具，后来引
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2022-12-02
元气森林是如何突破重围的？

元气森林是如何突破重围的？唐彬森是元气森林的创始人，在官网上他对元气森林创意品牌的
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2022-12-02
撕下传统标签，家电企业也要玩起来

撕下传统标签，家电企业也要玩起来当提到传统，我们会想到什么？传统可以是历史悠久、底
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2022-12-01
如何利用品牌IP来做营销推广？

如何利用品牌IP来做营销推广？如果用两个词概括品牌和IP，那用舔狗和女神来形容最合适不
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2022-11-29
品牌IP应该怎么设计？

品牌IP应该怎么设计？品牌IP设计的往往包括三个步骤：核心文化概念、创意原设定以及内容
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2022-11-29
什么是品牌IP？品牌IP不单是品牌吉祥物

品牌IP，可以认为是以品牌文化及其知识内容创造出来的资产，这个资产是跟品牌的用户数量
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2022-11-28
品牌定位策略到底有多重要！

我们会发现，现实生活中，一些厂家远不止将他们的成本都花费在产品制作上了，还需要有大
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2022-11-28
最好品牌策略，品牌才能事半功倍

品牌策略是指企业通过建立品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，
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2022-11-25
市场营销策略是为了什么？

市场营销策略是为了什么？伴随着科技的进步，社会的发展，人们彼此之间的竞争也越来越激
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2022-11-22
乐视产品全新升级，品牌形象年轻化

产品全新升级，品牌形象年轻化近日，乐事携手脱口秀演员鸟鸟发布广告片，宣传全新升级的
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2022-11-17
玩品牌，不得不提的跨界玩法

玩品牌，不得不提的跨界玩法在时尚圈中，跨界总是一个绕不开的词，奢侈品牌对于跨界的热
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2022-11-16
IP营销为什么会兴起，又有什么作用呢？

由改革开发之初的计划经济商品时代，进而进入到以厂家主导的营销广告时代，目前已进入消
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2022-11-09
品类定位与赛道的思考

2004年，艾.里斯与劳拉.里斯的著作《品牌的起源》书中指出：自然界为商业界提供了现成的
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2022-11-08
社群与品牌营销服务战略的思考

品牌是宏观战略，定位价值观调性等等，所有企业工作最终都应该服务品牌战略。市场是策略
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2022-11-07
做品牌与做市场，有什么不同？

做品牌与做市场，有什么不同？很多人分不清做品牌与做市场到底有什么不同之处，认为品牌
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2022-11-04
用客户思维，建立客户价值的精准认知

我们可能说不出房子到底哪里好，但我们能记住的，是凌晨一点打个电话就立刻有专业的师傅
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2022-11-03
品牌包装是品牌重要的视觉锤

如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品视觉（包装）看起来与众不同。有
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2022-11-02
6个纬度，打造品牌独特卖点

在购物买东西的时候也是一样，同种类型的产品，为什么别人的产品能够成为畅销的爆款，而
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2022-11-02
德国“倒向”中国，把更多制造业转移到了国内

第二次工业革命期间，德国人卡尔本茨发明了内燃机，将德国的制造业引领至一个新的时代。
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2022-10-28
品牌人格化的内核——品牌原型

探索品牌形象与个性的内在特质，深入底层和本质去了解品牌。这就需要探索品牌人格化的内
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2022-10-27
用品牌IP与消费者建立情感连接

角色反映品牌的风格与调性，能够让消费者清晰地理解品牌所要传递的价值，形象档次，拥有
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2022-10-26
如何塑造品牌个性？拥有品牌个性，就拥有忠实用户

1950年代，美国广告老店精信（GREY）广告同步提出品牌性格哲学。品牌个性成为另一个充满
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2022-10-26
如何打造品牌形象？打造的意义是什么？

品牌形象这一概念，自1955年西德尼莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有
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2022-10-24
体验式营销新风口，正在被看见

时代变迁，旅行、居住与工作之间的界限正逐渐模糊。传统商旅酒店开始努力寻求标准化和定
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2022-10-21
宠物经济卷起“轻奢风”，年轻人的宠物情感寄托

别管大家接不接受，持什么态度，在持续老龄化和单身潮因素下，已经火了好几年的它经济正
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2022-10-20
用户体验没有少数派！淘宝针对色盲色弱人群开发多彩模式

用户体验没有少数派！淘宝针对色盲色弱人群开发多彩模式我们通过双眼，获取这世上绝大部
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2022-10-19
品牌IP化靠什么俘获年轻人？

品牌靠什么俘获年轻人？这几个经典的「品牌IP化」给你答案运用IP思维重新定义产品、渠道
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2022-10-19
定位之父、《定位》第一作者，艾里斯先生逝世，享年95岁

全球最具影响力的战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾
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2022-10-18
品牌的价值主张应该如何提炼？

品牌的价值主张应该如何提炼？1. 源于需求发现好问题，才有可能找到好答案。客户需求是问
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2022-10-18
国货开始焦虑？如何做好国货品牌

国货开始焦虑？如何做好国货品牌我们不难发现，国货的焦虑源于危机感。穷则变，变则通，
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2022-06-09
爆品策略如何驱动企业增长？

爆品策略如何驱动企业增长？爆品是拉动外在流量的发力点、爆品特点；受众群体够不够广、
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2022-06-07
企业如何打造自己的爆品？

企业如何打造自己的爆品？爆品即是：能够占领用户心智的，自带传播属性的，低价格高频次
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2022-05-31
如何让自己的品牌占领消费者心智？

在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。
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2022-05-31
人教版插图使用9年无人问？众多品牌被扯掉擦边遮羞布

在人教版插图时间被推上风口浪尖，成为社会热点话题之时，除了原先所爆出的人教版插画问题外，其余各种曾经被忽视的未成年读物开始成为了旋律主角。
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2022-05-27
如果做好自己的品牌定位？

如果做好自己的品牌定位？在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是
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2022-05-27
品牌即财富，用定位打造品牌价值

产品越来越多，广告越来越嘈杂，消费者时间越来越少。在面对市场供给增多，差异减少，全球化特征增强，区域化减弱，竞争更激烈，合作更普遍的市场转变中，某...
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2022-05-25
什么是品牌类别定位策略方法？

什么是品牌类别定位策略方法？依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别定位。类别定位力
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2022-05-25
品牌定位的作用到底在哪里？

品牌定位的作用到底在哪里？对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认
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2022-05-12
VI设计的色彩应用到底有多重要！？

VI设计作为品牌系统中的视觉识别展现，其中色彩的组合搭配往往是最首先吸引别人注意的点。一套VI设计中，如何运用好色彩，对品牌传播起着决定性的作用。色彩...
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2022-05-10
品牌为什么一定要有自己的VI设计？

品牌和企业是两种完全不同的概念，品牌的概念其实早已存在我们生活的方方面面，甚至是深入人心。
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2022-04-27
食品电商客户营销破局

公司为了过滤用户通过两个主线：一是根据其购买频率、客单价、所在区域、感兴趣的产品等进行跟踪；另一种则是依靠客服，判断客户是否可以被营销。
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2022-04-26
所有的生意都将死亡，唯有文化生生不息

任正非说过一句话：所有的生意终将死亡，唯有文化生生不息！该如何理解这句话呢？
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2022-04-09
直面市场，如何提升品牌竞争力？

可以说，今天的品牌已不仅仅是一个企业区别于其它企业产品或服务的一种标志或符号了，而成为企业全部无形资产的承载体，是企业竞争力的综合体现。
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2022-04-08
在疫情中品牌是否应该慢下来？

品牌可以慢下来，但是不能停下来。如果用遇到困难便听天由命的品牌心里进行运营，那么品牌前景也将变得可被预见了。
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2022-04-01
新品类熟水凉白开凭啥卖20亿？

很多人认为凉白开是伪定位。我们都知道，定位来源于消费者心智，不同人的心智不同，认知自然有差别
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2022-03-25
烘焙品牌虎头局，是怎么战胜那些百年老店的？

虎头局2019年在长沙开出首店，是第一家将中式烘焙年轻化、零食化的品牌。在此之前，烘焙赛道已经出现增长乏力的现象，虎头局、墨茉点心局等品牌的出现，让烘...
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2022-03-03
Accenture 2022 趋势预测：除了元宇宙，这些变化正在重塑未来营销

埃森哲（Accenture）发布《Fjord 趋势 2022》。该系列报告已连续发布 15 年，此次报告对近两年来发生的颠覆性变化及其造成的影响做出总结，揭示了未来影响社...
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2022-02-22
品牌价值——驱动市场消费的力量

品牌是能够提升溢价空间，降低企业经营成本的重要部分之一。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌特点，从而为企业赚取...
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2022-02-18
悄然改变——Z世代的品牌社交

Z世代可能是完全不同的一代，没有任何参考标准，却有着各种相近的兴趣爱好与选择倾向，或许会感到惊讶，如今的Z世代几乎已经是世界上最主流的一部分人群。
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2022-02-09
如何让品牌更具生命力？以品牌核心价值主张撬动品牌持续发展

产品是品牌系统的一个环节，品牌价值是对产品优势的继续提升
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2022-01-21
上海VI设计与你分享：2021年的新消费品牌发展

新消费品牌从1-10
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2022-01-21
上海VI设计与你分享：美团平台品牌策略

平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产...
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2022-01-12
杭州VI设计与你分享：品牌策划有什么作用？怎么做好品牌策划？

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌效应。...
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2022-01-10
杭州VI设计与你分享：竞品分析的四大核心

竞品分析思维，即是对竞争对手的产品进行全方位、多维度的分析梳理。竞品分析的目的不同，其分析的维度以及方法也略有不相同。分析维度一般包括：竞品基础数...
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2022-01-10
杭州VI设计与你分享：2022年中国新消费品牌发展趋势报告！

中国新消费品趋势怎么样
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2021-12-31
上海VI设计公司和你分享：VI设计有哪些原则？

VI设计就是为了让企业的形象和给消费者传递的视觉效果达成一致性，VI设计的作用就是更加有效的将企业的文化等信息进行传播，给社会大众留下一个好的印象，并...
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2021-12-21
杭州VI设计公司有哪些？VI设计重要吗？

VI设计对于企业/品牌升级有着不可小觑的影响力，企业/品牌发展到一定年限后，随着业务的增加和市场的开拓能力提升，
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2021-12-21
VI设计是什么？

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩...
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2021-12-10
文案策划在品牌建设中的作用

关于文案策划，如果按照广告学来定义，文案和策划需要分开来。所以有些人的观点认为，两者虽然有一定联系，但是却不同的两种工作。
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2021-12-10
怎样写市场调研分析报告？

一、行业分析
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2021-12-10
优秀品牌有哪些特征？

一、品牌被正确的定位。
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2021-11-29
做品牌与人性之间的关系

“了解人性，就接近智慧；顺应人性，就是顺应规律”
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2021-11-26
什么是消费者心智

有阶梯层级互联网时代，为了应付当下的产品爆炸，消费者学会了在心智上给产品和品牌分级。
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2021-11-24
如何成为优秀的品牌？

优秀品牌的八大特征，审视我们的品牌应该怎么做？
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2021-11-24
文案策划在品牌建设中的作用

文案策划在品牌建设中的作用关于文案策划，如果按照广告学来定义，文案和策划需要分开来
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2021-11-12
为什么你的广告语中看不中用？

品牌广告语应与品牌发展周期相配，这是创作广告语中最为关键、最为致命的一个问题。
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2021-11-12
品牌战略规划的三个重要步骤

品牌战略规划是任何企业实现战略目标的首要前提，所谓战略规划就是根据对目前市场环境的分析，对品牌未来的发展情况的洞悉，制定科学的品牌组织架构，适合的...
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2021-11-11
从零开始，打造品牌

怎样从零开始打造品牌，是每个创业者最关心的问题。本文从品牌策划的基础，来说明如何有步骤的构建品牌。
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2021-11-10
后流量时代，小众品牌如何做好内容营销

后流量时代，注意力成为被品牌争相抢夺资源，流量“泛滥”和“稀缺”并存。为突出重围，品牌方纷纷寻找机会放大声音，增长知名度扩大影响力，获得更高关注。...
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2021-11-10
薇诺娜是如何成为国货之光的？

一.薇诺娜决策思路和战略思考
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2021-11-09
新品牌如何定位自己的品牌风格和调性？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。...
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2021-11-05
营销人该如何去分析案例

看外部案例是营销人的基本功，也是日常获得灵感和思考的外在刺激，实际上每一个案例都有可深挖的内容，但大多数营销人其实并不懂得怎么看案例。
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2021-11-02
什么是品牌信息屋？

品牌信息屋（the Message House）是一种直观的展现品牌整体规划的营销工具，自上而下的垂直结构，分成了：战略层、感受层、内容层三部分，同时加上匹配资源的...
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2021-11-02
洞察Z世代人群核心精神需求

关于Z世代人群的分析这个我们之前也讲过，今天主要从Z世代的人群洞察、消费洞察、内容洞察三个角度分三期更进一步，深度了解Z世代。
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2021-10-29
Z世代的社会群像与消费圈层

Z世代年轻人已然成为当下消费和社交舆论的主力军，Z世代年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势，以及在社交媒体对于电商节点的讨论，所折射出他们的生活方式...
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2021-10-29
品牌如何打造爆品？

爆品有哪些共性特征
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2021-10-28
高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷

中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”
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2021-10-27
如何抓住Z世代潜力军的消费

Z世代消费群体，以年轻化，品牌化，多元化为代表的消费理念将目光锁定美妆、盲盒、轻食等年轻人兴趣高昂的赛道；并通过社交媒体、在线视频和私域等渠道扩大品...
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2021-10-27
如何搭建品牌屋？

如何搭建品牌屋？
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2021-10-26
重新思考社交广告

在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。
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2021-10-26
品牌资产，从营销到运营

“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。
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2021-10-20
品牌私域流量

用传统的互联网营销逻辑来经营新的私域流量场景，这怕是绝大部分私域运营败北的原因。
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2021-10-20
当天猫遇上年轻人，这波营销超有谱

年轻人每天都把时间花在哪了？从社交到网购，从游戏到下饭视频，年轻人每天24小时待机在互联网上。似乎抓住这届年轻人已经成为所有品牌和平台的共识，大家都...
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2021-10-19
信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？

信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？现在做品牌真是越来越难了。信息爆炸、注意力分散，
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2021-10-19
谁都不喜欢被教做人！品牌讲道理不如讲故事

生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。
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2021-10-18
主打低度气泡白酒的晓醉，为什么不做年轻人的第一口酒？

一打开易拉罐，熟悉的白酒香几乎立刻溢出，但入口之后并没有预期中的辣感，这才意识到产品确实只有 3 度。然而过了一会儿，白酒的曲香和谷味伴随着果味又慢慢...
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2021-10-15
好品牌故事的四个方向

品牌故事的本质，是对品牌有意义的事，好的品牌故事能够有效建立联想、建设形象、链接用户。
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