品牌观点-[启创品牌策划]

2022-05-12
VI设计的色彩应用到底有多重要！？

VI设计作为品牌系统中的视觉识别展现，其中色彩的组合搭配往往是最首先吸引别人注意的点。一套VI设计中，如何运用好色彩，对品牌传播起着决定性的作用。色彩...
Read the article
2022-05-10
品牌为什么一定要有自己的VI设计？

品牌和企业是两种完全不同的概念，品牌的概念其实早已存在我们生活的方方面面，甚至是深入人心。
Read the article
2022-04-27
食品电商客户营销破局

公司为了过滤用户通过两个主线：一是根据其购买频率、客单价、所在区域、感兴趣的产品等进行跟踪；另一种则是依靠客服，判断客户是否可以被营销。
Read the article
2022-04-26
所有的生意都将死亡，唯有文化生生不息

任正非说过一句话：所有的生意终将死亡，唯有文化生生不息！该如何理解这句话呢？
Read the article
2022-04-09
直面市场，如何提升品牌竞争力？

可以说，今天的品牌已不仅仅是一个企业区别于其它企业产品或服务的一种标志或符号了，而成为企业全部无形资产的承载体，是企业竞争力的综合体现。
Read the article
2022-04-08
在疫情中品牌是否应该慢下来？

品牌可以慢下来，但是不能停下来。如果用遇到困难便听天由命的品牌心里进行运营，那么品牌前景也将变得可被预见了。
Read the article
2022-04-01
新品类熟水凉白开凭啥卖20亿？

很多人认为凉白开是伪定位。我们都知道，定位来源于消费者心智，不同人的心智不同，认知自然有差别
Read the article
2022-03-25
烘焙品牌虎头局，是怎么战胜那些百年老店的？

虎头局2019年在长沙开出首店，是第一家将中式烘焙年轻化、零食化的品牌。在此之前，烘焙赛道已经出现增长乏力的现象，虎头局、墨茉点心局等品牌的出现，让烘...
Read the article
2022-03-03
Accenture 2022 趋势预测：除了元宇宙，这些变化正在重塑未来营销

埃森哲（Accenture）发布《Fjord 趋势 2022》。该系列报告已连续发布 15 年，此次报告对近两年来发生的颠覆性变化及其造成的影响做出总结，揭示了未来影响社...
Read the article
2022-02-22
品牌价值——驱动市场消费的力量

品牌是能够提升溢价空间，降低企业经营成本的重要部分之一。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌特点，从而为企业赚取...
Read the article
2022-02-18
悄然改变——Z世代的品牌社交

Z世代可能是完全不同的一代，没有任何参考标准，却有着各种相近的兴趣爱好与选择倾向，或许会感到惊讶，如今的Z世代几乎已经是世界上最主流的一部分人群。
Read the article
2022-02-09
如何让品牌更具生命力？以品牌核心价值主张撬动品牌持续发展

产品是品牌系统的一个环节，品牌价值是对产品优势的继续提升
Read the article
2022-01-21
上海VI设计与你分享：2021年的新消费品牌发展

新消费品牌从1-10
Read the article
2022-01-21
上海VI设计与你分享：美团平台品牌策略

平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产...
Read the article
2022-01-12
杭州VI设计与你分享：品牌策划有什么作用？怎么做好品牌策划？

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌效应。...
Read the article
2022-01-10
杭州VI设计与你分享：竞品分析的四大核心

竞品分析思维，即是对竞争对手的产品进行全方位、多维度的分析梳理。竞品分析的目的不同，其分析的维度以及方法也略有不相同。分析维度一般包括：竞品基础数...
Read the article
2022-01-10
杭州VI设计与你分享：2022年中国新消费品牌发展趋势报告！

中国新消费品趋势怎么样
Read the article
2021-12-31
上海VI设计公司和你分享：VI设计有哪些原则？

VI设计就是为了让企业的形象和给消费者传递的视觉效果达成一致性，VI设计的作用就是更加有效的将企业的文化等信息进行传播，给社会大众留下一个好的印象，并...
Read the article
2021-12-21
杭州VI设计公司有哪些？VI设计重要吗？

VI设计对于企业/品牌升级有着不可小觑的影响力，企业/品牌发展到一定年限后，随着业务的增加和市场的开拓能力提升，
Read the article
2021-12-21
VI设计是什么？

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩...
Read the article
2021-12-10
文案策划在品牌建设中的作用

关于文案策划，如果按照广告学来定义，文案和策划需要分开来。所以有些人的观点认为，两者虽然有一定联系，但是却不同的两种工作。
Read the article
2021-12-10
怎样写市场调研分析报告？

一、行业分析
Read the article
2021-12-10
优秀品牌有哪些特征？

一、品牌被正确的定位。
Read the article
2021-11-29
做品牌与人性之间的关系

“了解人性，就接近智慧；顺应人性，就是顺应规律”
Read the article
2021-11-26
什么是消费者心智

有阶梯层级互联网时代，为了应付当下的产品爆炸，消费者学会了在心智上给产品和品牌分级。
Read the article
2021-11-24
如何成为优秀的品牌？

优秀品牌的八大特征，审视我们的品牌应该怎么做？
Read the article
2021-11-24
文案策划在品牌建设中的作用

文案策划在品牌建设中的作用关于文案策划，如果按照广告学来定义，文案和策划需要分开来
Read the article
2021-11-12
为什么你的广告语中看不中用？

品牌广告语应与品牌发展周期相配，这是创作广告语中最为关键、最为致命的一个问题。
Read the article
2021-11-12
品牌战略规划的三个重要步骤

品牌战略规划是任何企业实现战略目标的首要前提，所谓战略规划就是根据对目前市场环境的分析，对品牌未来的发展情况的洞悉，制定科学的品牌组织架构，适合的...
Read the article
2021-11-11
从零开始，打造品牌

怎样从零开始打造品牌，是每个创业者最关心的问题。本文从品牌策划的基础，来说明如何有步骤的构建品牌。
Read the article
2021-11-10
后流量时代，小众品牌如何做好内容营销

后流量时代，注意力成为被品牌争相抢夺资源，流量“泛滥”和“稀缺”并存。为突出重围，品牌方纷纷寻找机会放大声音，增长知名度扩大影响力，获得更高关注。...
Read the article
2021-11-10
薇诺娜是如何成为国货之光的？

一.薇诺娜决策思路和战略思考
Read the article
2021-11-09
新品牌如何定位自己的品牌风格和调性？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。...
Read the article
2021-11-05
营销人该如何去分析案例

看外部案例是营销人的基本功，也是日常获得灵感和思考的外在刺激，实际上每一个案例都有可深挖的内容，但大多数营销人其实并不懂得怎么看案例。
Read the article
2021-11-02
什么是品牌信息屋？

品牌信息屋（the Message House）是一种直观的展现品牌整体规划的营销工具，自上而下的垂直结构，分成了：战略层、感受层、内容层三部分，同时加上匹配资源的...
Read the article
2021-11-02
洞察Z世代人群核心精神需求

关于Z世代人群的分析这个我们之前也讲过，今天主要从Z世代的人群洞察、消费洞察、内容洞察三个角度分三期更进一步，深度了解Z世代。
Read the article
2021-10-29
Z世代的社会群像与消费圈层

Z世代年轻人已然成为当下消费和社交舆论的主力军，Z世代年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势，以及在社交媒体对于电商节点的讨论，所折射出他们的生活方式...
Read the article
2021-10-29
品牌如何打造爆品？

爆品有哪些共性特征
Read the article
2021-10-28
高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷

中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”
Read the article
2021-10-27
如何抓住Z世代潜力军的消费

Z世代消费群体，以年轻化，品牌化，多元化为代表的消费理念将目光锁定美妆、盲盒、轻食等年轻人兴趣高昂的赛道；并通过社交媒体、在线视频和私域等渠道扩大品...
Read the article
2021-10-27
如何搭建品牌屋？

如何搭建品牌屋？
Read the article
2021-10-26
重新思考社交广告

在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。
Read the article
2021-10-26
品牌资产，从营销到运营

“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。
Read the article
2021-10-20
品牌私域流量

用传统的互联网营销逻辑来经营新的私域流量场景，这怕是绝大部分私域运营败北的原因。
Read the article
2021-10-20
当天猫遇上年轻人，这波营销超有谱

年轻人每天都把时间花在哪了？从社交到网购，从游戏到下饭视频，年轻人每天24小时待机在互联网上。似乎抓住这届年轻人已经成为所有品牌和平台的共识，大家都...
Read the article
2021-10-19
信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？

信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？现在做品牌真是越来越难了。信息爆炸、注意力分散，
Read the article
2021-10-19
谁都不喜欢被教做人！品牌讲道理不如讲故事

生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。
Read the article
2021-10-18
主打低度气泡白酒的晓醉，为什么不做年轻人的第一口酒？

一打开易拉罐，熟悉的白酒香几乎立刻溢出，但入口之后并没有预期中的辣感，这才意识到产品确实只有 3 度。然而过了一会儿，白酒的曲香和谷味伴随着果味又慢慢...
Read the article
2021-10-15
好品牌故事的四个方向

品牌故事的本质，是对品牌有意义的事，好的品牌故事能够有效建立联想、建设形象、链接用户。
Read the article
2021-10-14
从零开始，打造品牌

通过行业市场分析及品牌竞争力诊断，结合公司优势和消费者需求偏好，进行定位。品牌人设也可以称为品牌角色或者品牌个性，是一个品牌拥有的人性特色，决定...
Read the article
2021-10-14
日销10000+杯茶百道做对了什么⁉️

这个来自成都的奶茶小店，在疫情过后，仅仅只用了9个月，就大放异彩一跃成为奶茶店的黑马，门店数量突破了3000家，在竞争如此激烈的奶茶市场，究竟是如何做到...
Read the article
2021-10-13
为什么“黑白灰那么酷酷酷”？

现在手机拍照功能越来越强大，拍照好看与否，很大程度取决于视觉构图呈现。
Read the article
2021-10-13
品牌策划与推广的重点

品牌策划与推广涵盖品牌打造过程的方方面面，其中就包括品牌构建、策略规划和整合传播等基本流程、在品牌策划与推广过程中注入创意方法，以及通过分析品牌推...
Read the article
2021-10-11
品牌营销：从一见钟情到日久生情

在碎片化的今天，消费者的注意力随时转移，今天他对你一见钟情，明天他就能对别人一见钟情。
Read the article
2021-10-11
为什么“海报设计需要形式感”？

海报设计，是做设计时经常遇到的内容，一张好的海报设计，需要通过符合主题的形式来主次分明的传达内容，进而更容易、更直观、更清晰的让消费者了解海报表达...
Read the article
2021-10-09
定位理论｜为什么“需要杜绝品牌延伸”？

品牌必须是一种明确的产品，代表一个品类，这方面不能妥协，要比保持品相焦点还要坚定。
Read the article
2021-10-09
为什么“产品微观化更具表现力”？

这个世界，有宏观就有微观，当我们看过许多宏观的世界后，以微观的表达看世界，或许更加具有震撼力和表达力。
Read the article
2021-10-08
餐饮品牌为什么要做定位？

餐饮品牌定位，是餐饮品牌建设的开始。随着我国餐饮业的高速发展，餐饮业老板都开始不断地规划自己企业的顶层战略、品牌建设、品牌形象设计等，对于餐饮行业...
Read the article
2021-10-08
品牌超级符号的三大原则

一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，华与华说过：超级符号就是超级创意，而品牌最终的成功，就是要把超级符号演变成社会符号，潜移默化的影响消费者...
Read the article
2021-10-08
如何打造小众品牌用户吸引力

品牌差异化会带来巨大品牌溢价，但如何形成品牌差异化建立有效用户吸引力？今天也想跟大家聊聊，小众设计师品牌可怎么打造用户吸引力，建立品牌差异化思维。
Read the article
2021-08-26
如何打造“优生”

我们都知道“少年强则国强”，而且我们国家也提出了“优生优育”的相关政策，其实企业发展品牌也一样，从无到有，从小到大，从不起眼的小品牌到闻名遐迩的大...
Read the article
2021-08-24
新品牌拥抱资本会带来什么样的加速成长？

一个毋庸置疑的事实是，无论是对国外品牌的收购，还是对国内产业的整合与推动，资本与收购正在成为重塑各行业的重要推手。资本对于品牌的重塑和推动，甚至改...
Read the article
2021-08-20
如何搞饥饿营销？

观夏每周四准备好的限定香薰产品，每周四在官方微信小程序（品牌唯一的线上购买渠道）上架几分钟就会被抢购一空，品牌入驻一个月便成为北京金融街连卡佛美妆...
Read the article
2021-08-20
文案，迟早要做策略

电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。
Read the article
2021-08-18
为什么“全屋定制可以再细分”？

在大部分竞品走向全屋定制的时候，索菲亚却退回一步，从全屋定制回归柜类定制，这是业务聚焦，但其实【柜类定制】还不够具象，不是消费者的表达语言和路径，...
Read the article
2021-08-18
如何做出优秀的餐饮logo设计？

logo设计可谓是一个企业的门面招牌，对于企业来说，就相当于一个名字和形象，对于餐饮业来说LOGO也同样重要，餐饮行业的LOGO往往是顾客与餐厅之间的桥梁媒介...
Read the article
2021-08-17
为什么“大牌广告如此简约”？

市面上的大牌，例如DIRO、LV等国际大牌，可以发现其不管是品牌广告还是产品广告，画面都是很简约的，凸显品牌名即可，让人感知到大牌风范。
Read the article
2021-08-17
如何做好消费者分析

随着消费者的品牌倾向越来越明显，企业纷纷开始发展自己的品牌，那么企业为什么要做品牌策划？做品牌到底有没有价值？而企业品牌策划又应该从哪个方向入手等...
Read the article
2021-08-13
品牌转型升级帮助老字号重新占领新高地

很多人会这样问：“企业为什么会原地踏步，甚至是倒退”。其实原因很简单——市场变化要求企业不得不转型升级，随着市场环境的变化，传统品牌被一点一点吞噬...
Read the article
2021-08-13
太二酸菜鱼酸爽发廊

背景：在美食领域，好吃的酸菜鱼千篇一律，但是会玩营销的酸菜鱼饭店可太少见了，在太二酸菜鱼六周年之际，太二酸菜鱼在上海、深圳、广州和杭州四个城市开张...
Read the article
2021-08-11
打造爆款的核心—产品卖点如何提炼？

在做爆款的前提是要对产品的卖点有深刻的剖析，这样才能传达给消费者，今天给大家分享产品卖点提炼上的3个tips：
Read the article
2021-08-10
企业的产品包装设计应该注意什么

俗话说：“人靠衣装,马靠鞍”，随着经济的快速发展，产品包装设计逐渐成为了消费者购买产品的重要决定因素，对于一个公司和企业来说，当处于这样一个竞争压力...
Read the article
2021-08-10
品牌分享——华帝厨房音乐会

厨电品牌华帝邀请欧阳娜娜担任华帝魔尔套系厨电代言人，并举办了一场独特的新品发布会——厨房音乐会。
Read the article
2021-08-06
品牌如何做市场调研？

市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也...
Read the article
2021-08-06
营销鬼才告诉你新品牌如何打造爆款？

这两年新品牌如春笋一样喷涌而出，很多品牌的爆款也是琳琅满目，今天就来和大家解析，新品牌如何打造爆款？
Read the article
2021-08-03
关于品牌营销branding

品牌branding,好像听起来就很高大上的样子在工作中会发现branding一般会隶属于mkt架构下的一个分支（有些公司甚至没有branding这个role，他的一些相关工作...
Read the article
2021-08-03
营销战略咨询建议你将品牌价值放在主导地位

品牌作为当代企业的一个重要知名标识，品牌从诞生之日起包含的不仅仅是商品本身，还有其内涵和管理者的理念。品牌价值就是一个品牌能带给客户的价值。更引人...
Read the article
2021-08-03
鸿星尔克如何应对捧杀危机

近期，鸿星尔克因向河南灾区捐款5000万物资频频登上热搜，成为万众瞩目焦点的同时，也被推上了道德领地的高位，神坛的背后其实蕴藏着重重危机。
Read the article
2021-08-02
一年巨亏27亿，完美日记怎么不完美了（下）

完美日记的母公司逸仙电商曾发布财报，显示2020年完美日记一年巨亏27亿元，不少舆论开始调侃称“完美日记在为KOL/KOC打工”，虽然这些说法是略显夸张，但是日...
Read the article
2021-08-02
完美日记“营销之光”的进阶之路（上）

完美日记一直被营销界作为优秀范例，4年时间，铺天盖地，火遍全网，但是在日渐饱和的“烧钱式营销”后，完美日记这一模式似乎开始触及天花板了。今天就来和大...
Read the article
2021-07-29
天猫暑你会玩

7月11日，天猫发布一则tvc，在视频中贯穿各个品牌使用场景，以次介绍雅顿、薇诺娜、施华蔻、欧莱雅男士、小米五个品牌的天猫品牌年度会员日上的限定会员礼，...
Read the article
2021-07-29
月销千万，谁是幕后推手？产品策略怎么玩

前面嘉兴品牌设计分享过不少新消费品牌从0-1的营销案例，一个产品从刚刚进入市场到月销千万，自然少不了策略人对产品营销节奏的规划
Read the article
2021-07-28
年营收17亿，泡泡玛特究竟做对了什么？

最近3年，泡泡玛特声名鹊起，盈利呈几何式增长。超强吸金能力的背后，究竟藏着什么营销秘密呢❓ 其实“盲盒经济”所贩卖的就是一种赌徒心理和猎奇心理，这其...
Read the article
2021-07-28
餐饮业闭店率高达70%，为什么还是要做品牌

前阵子我的一个95后朋友来找我聊说想开一家餐饮店，我听完立刻给他“泼冷水”，回答中国的餐饮店闭店率高达70%，只怕理想很好，现实却很残酷。他却和我说，他...
Read the article
2021-07-27
品牌升级，就是场景升级

每年的七八月份，都是品牌升级的高峰期，最近看了几个案例，有一点点感想，咱们谈谈。多年来我的个人感受是：品牌升级是个筐，什么项目都往里装。
Read the article
2021-07-27
网红品牌火起来的8个套路

随着人们收入水平提高，越来越多的新消费品牌横空出世，资本更是疯狂介入，席卷起一波新消费的浪潮。截止到5月份，新消费品牌rz超260起，去年全年rz次数才195...
Read the article
2021-07-23
10年前的开盖有奖，现在品牌是怎么玩的？

0多年前，开盖有奖、再来一瓶是儿时的共同记忆； 10年后，微信扫码领品牌红包，即时到账心里美滋滋；而现在，微信领取红包后还能打开小程序、视频号......
Read the article
2021-07-23
解密岳云鹏与老乡鸡的土味营销

200元的品牌发布会、“转发求来的”土味代言人岳云鹏......懂营销会social，老乡鸡靠着土味文化频频出圈，今天就来和大家分享一下老乡鸡与岳云鹏合作背后的营...
Read the article
2021-07-22
将一碗面卖出月销20W+，遇见小面怎么做到的

疫情的影响下，有的餐饮品牌一蹶不振，有的却低调发力，夯实基础，在产品矩阵和私域矩阵上不断创新，将招牌产品均做到月销超20w+碗，这个品牌就是遇见小面。
Read the article
2021-07-22
新店没流量？搞懂异业合作高效引流！

新店担心开业的时候没有流量，老店流量增长遭遇瓶颈，而异业合作就是一个很好的解决办法。
Read the article
2021-07-22
定位理论｜为什么“了解品牌模式和架构”？

品牌模式是指企业是单品牌运营还是多品牌运营。企业是否多品牌运作取决3种状况。
Read the article
2021-07-20
产品策划|颠覆产品新认知

产品同质化，怎么赢市场？我相信这是大多数企业家都想了解的问题，然而他们对于产品的认知是远远不够的，产品认知不仅仅是停留在表面、停留在那些能看到的东...
Read the article
2021-07-20
奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑

3月23日，奈雪的茶推出霸气玉油柑产品，上架后火速成为爆品，销量占比超20%，那么奈雪是如何一步一步将名不经传的油柑打造成超级爆品的呢？下面我们来分析一...
Read the article
2021-07-20
衡量品牌顶层战略咨询的有效指标分别是哪些

随着市场局势的压迫，很多企业都葬身于商海之中。然而也有一些企业突破常规思维，扩大自己的商业优势，从最高的角度形成自己的战略体系，这便是顶层战略咨询...
Read the article
2021-07-16
从燕麦奶的爆火，看食品消费的新趋势

除了元气森林、王饱饱、三顿半这些新兴品牌之外，“燕麦奶”也成了无数年轻人追捧的对象。现在随便走进一家咖啡店，都会在菜单上发现燕麦奶的身影，很多咖啡...
Read the article
2021-07-15
一家好的品牌公司助力企业/品牌新生

很多企业在成长过程中都会遇到很多典型的问题，例如当企业在成为领头羊后，很多公司都会发现自己面对一个局面，那就是找不到能够提升自己的空间，面对行业“...
Read the article
2021-07-15
为什么要餐饮产品战略升级？

近期有很多企业都在思考这个问题，随着从吃饱到吃好到吃得有趣，餐饮也迎来了消费升级，面对消费者需求不断上涨，餐饮企业家可谓是愁眉苦脸，但是很多企业仍...
Read the article
2021-07-14
喜茶凭什么能一路狂奔？

从什么时候开始，喜茶 #喜茶 HEYTEA 成为了新茶饮潮流的象征，行业百家跟风，资本竞相吹捧。越来越多的茶饮腰部品牌开始盯着喜茶的一举一动，从饮品研发，营...
Read the article
2021-07-13
单身经济崛起，品牌如何把握机遇？（2）

02品牌如何用单身经济进行营销？如今「单身经济」的崛起已经势不可挡，在消费趋势的推动下，品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出，抢得先机？
Read the article
2021-07-13
单身经济崛起，品牌如何把握机遇？（1）

随着消费市场的多元变化，新兴消费人群不断壮大，并成为炙手可热的消费主力军。根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》数据显示，国内单身人口数量已经突破2.4...
Read the article

< > 共73条/10页