品牌观点-[启创品牌策划]

2021-10-26
重新思考社交广告

在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。
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2021-10-26
品牌资产，从营销到运营

“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。
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2021-10-20
品牌私域流量

用传统的互联网营销逻辑来经营新的私域流量场景，这怕是绝大部分私域运营败北的原因。
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2021-10-20
当天猫遇上年轻人，这波营销超有谱

年轻人每天都把时间花在哪了？从社交到网购，从游戏到下饭视频，年轻人每天24小时待机在互联网上。似乎抓住这届年轻人已经成为所有品牌和平台的共识，大家都...
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2021-10-19
信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？

信息疲劳时代，品牌传播如何抗疲劳？现在做品牌真是越来越难了。信息爆炸、注意力分散，
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2021-10-19
谁都不喜欢被教做人！品牌讲道理不如讲故事

生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。
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2021-10-18
主打低度气泡白酒的晓醉，为什么不做年轻人的第一口酒？

一打开易拉罐，熟悉的白酒香几乎立刻溢出，但入口之后并没有预期中的辣感，这才意识到产品确实只有 3 度。然而过了一会儿，白酒的曲香和谷味伴随着果味又慢慢...
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2021-10-15
好品牌故事的四个方向

品牌故事的本质，是对品牌有意义的事，好的品牌故事能够有效建立联想、建设形象、链接用户。
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2021-10-14
从零开始，打造品牌

通过行业市场分析及品牌竞争力诊断，结合公司优势和消费者需求偏好，进行定位。品牌人设也可以称为品牌角色或者品牌个性，是一个品牌拥有的人性特色，决定...
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2021-10-14
日销10000+杯茶百道做对了什么⁉️

这个来自成都的奶茶小店，在疫情过后，仅仅只用了9个月，就大放异彩一跃成为奶茶店的黑马，门店数量突破了3000家，在竞争如此激烈的奶茶市场，究竟是如何做到...
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2021-10-13
为什么“黑白灰那么酷酷酷”？

现在手机拍照功能越来越强大，拍照好看与否，很大程度取决于视觉构图呈现。
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2021-10-13
品牌策划与推广的重点

品牌策划与推广涵盖品牌打造过程的方方面面，其中就包括品牌构建、策略规划和整合传播等基本流程、在品牌策划与推广过程中注入创意方法，以及通过分析品牌推...
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2021-10-11
品牌营销：从一见钟情到日久生情

在碎片化的今天，消费者的注意力随时转移，今天他对你一见钟情，明天他就能对别人一见钟情。
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2021-10-11
为什么“海报设计需要形式感”？

海报设计，是做设计时经常遇到的内容，一张好的海报设计，需要通过符合主题的形式来主次分明的传达内容，进而更容易、更直观、更清晰的让消费者了解海报表达...
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2021-10-09
定位理论｜为什么“需要杜绝品牌延伸”？

品牌必须是一种明确的产品，代表一个品类，这方面不能妥协，要比保持品相焦点还要坚定。
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2021-10-09
为什么“产品微观化更具表现力”？

这个世界，有宏观就有微观，当我们看过许多宏观的世界后，以微观的表达看世界，或许更加具有震撼力和表达力。
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2021-10-08
餐饮品牌为什么要做定位？

餐饮品牌定位，是餐饮品牌建设的开始。随着我国餐饮业的高速发展，餐饮业老板都开始不断地规划自己企业的顶层战略、品牌建设、品牌形象设计等，对于餐饮行业...
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2021-10-08
品牌超级符号的三大原则

一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，华与华说过：超级符号就是超级创意，而品牌最终的成功，就是要把超级符号演变成社会符号，潜移默化的影响消费者...
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2021-10-08
如何打造小众品牌用户吸引力

品牌差异化会带来巨大品牌溢价，但如何形成品牌差异化建立有效用户吸引力？今天也想跟大家聊聊，小众设计师品牌可怎么打造用户吸引力，建立品牌差异化思维。
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2021-08-26
如何打造“优生”

我们都知道“少年强则国强”，而且我们国家也提出了“优生优育”的相关政策，其实企业发展品牌也一样，从无到有，从小到大，从不起眼的小品牌到闻名遐迩的大...
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2021-08-24
新品牌拥抱资本会带来什么样的加速成长？

一个毋庸置疑的事实是，无论是对国外品牌的收购，还是对国内产业的整合与推动，资本与收购正在成为重塑各行业的重要推手。资本对于品牌的重塑和推动，甚至改...
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2021-08-20
如何搞饥饿营销？

观夏每周四准备好的限定香薰产品，每周四在官方微信小程序（品牌唯一的线上购买渠道）上架几分钟就会被抢购一空，品牌入驻一个月便成为北京金融街连卡佛美妆...
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2021-08-20
文案，迟早要做策略

电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。
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2021-08-18
为什么“全屋定制可以再细分”？

在大部分竞品走向全屋定制的时候，索菲亚却退回一步，从全屋定制回归柜类定制，这是业务聚焦，但其实【柜类定制】还不够具象，不是消费者的表达语言和路径，...
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2021-08-18
如何做出优秀的餐饮logo设计？

logo设计可谓是一个企业的门面招牌，对于企业来说，就相当于一个名字和形象，对于餐饮业来说LOGO也同样重要，餐饮行业的LOGO往往是顾客与餐厅之间的桥梁媒介...
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2021-08-17
为什么“大牌广告如此简约”？

市面上的大牌，例如DIRO、LV等国际大牌，可以发现其不管是品牌广告还是产品广告，画面都是很简约的，凸显品牌名即可，让人感知到大牌风范。
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2021-08-17
如何做好消费者分析

随着消费者的品牌倾向越来越明显，企业纷纷开始发展自己的品牌，那么企业为什么要做品牌策划？做品牌到底有没有价值？而企业品牌策划又应该从哪个方向入手等...
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2021-08-13
品牌转型升级帮助老字号重新占领新高地

很多人会这样问：“企业为什么会原地踏步，甚至是倒退”。其实原因很简单——市场变化要求企业不得不转型升级，随着市场环境的变化，传统品牌被一点一点吞噬...
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2021-08-13
太二酸菜鱼酸爽发廊

背景：在美食领域，好吃的酸菜鱼千篇一律，但是会玩营销的酸菜鱼饭店可太少见了，在太二酸菜鱼六周年之际，太二酸菜鱼在上海、深圳、广州和杭州四个城市开张...
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2021-08-11
打造爆款的核心—产品卖点如何提炼？

在做爆款的前提是要对产品的卖点有深刻的剖析，这样才能传达给消费者，今天给大家分享产品卖点提炼上的3个tips：
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2021-08-10
企业的产品包装设计应该注意什么

俗话说：“人靠衣装,马靠鞍”，随着经济的快速发展，产品包装设计逐渐成为了消费者购买产品的重要决定因素，对于一个公司和企业来说，当处于这样一个竞争压力...
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2021-08-10
品牌分享——华帝厨房音乐会

厨电品牌华帝邀请欧阳娜娜担任华帝魔尔套系厨电代言人，并举办了一场独特的新品发布会——厨房音乐会。
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2021-08-06
品牌如何做市场调研？

市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也...
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2021-08-06
营销鬼才告诉你新品牌如何打造爆款？

这两年新品牌如春笋一样喷涌而出，很多品牌的爆款也是琳琅满目，今天就来和大家解析，新品牌如何打造爆款？
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2021-08-03
关于品牌营销branding

品牌branding,好像听起来就很高大上的样子在工作中会发现branding一般会隶属于mkt架构下的一个分支（有些公司甚至没有branding这个role，他的一些相关工作...
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2021-08-03
营销战略咨询建议你将品牌价值放在主导地位

品牌作为当代企业的一个重要知名标识，品牌从诞生之日起包含的不仅仅是商品本身，还有其内涵和管理者的理念。品牌价值就是一个品牌能带给客户的价值。更引人...
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2021-08-03
鸿星尔克如何应对捧杀危机

近期，鸿星尔克因向河南灾区捐款5000万物资频频登上热搜，成为万众瞩目焦点的同时，也被推上了道德领地的高位，神坛的背后其实蕴藏着重重危机。
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2021-08-02
一年巨亏27亿，完美日记怎么不完美了（下）

完美日记的母公司逸仙电商曾发布财报，显示2020年完美日记一年巨亏27亿元，不少舆论开始调侃称“完美日记在为KOL/KOC打工”，虽然这些说法是略显夸张，但是日...
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2021-08-02
完美日记“营销之光”的进阶之路（上）

完美日记一直被营销界作为优秀范例，4年时间，铺天盖地，火遍全网，但是在日渐饱和的“烧钱式营销”后，完美日记这一模式似乎开始触及天花板了。今天就来和大...
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2021-07-29
天猫暑你会玩

7月11日，天猫发布一则tvc，在视频中贯穿各个品牌使用场景，以次介绍雅顿、薇诺娜、施华蔻、欧莱雅男士、小米五个品牌的天猫品牌年度会员日上的限定会员礼，...
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2021-07-29
月销千万，谁是幕后推手？产品策略怎么玩

前面嘉兴品牌设计分享过不少新消费品牌从0-1的营销案例，一个产品从刚刚进入市场到月销千万，自然少不了策略人对产品营销节奏的规划
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2021-07-28
年营收17亿，泡泡玛特究竟做对了什么？

最近3年，泡泡玛特声名鹊起，盈利呈几何式增长。超强吸金能力的背后，究竟藏着什么营销秘密呢❓ 其实“盲盒经济”所贩卖的就是一种赌徒心理和猎奇心理，这其...
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2021-07-28
餐饮业闭店率高达70%，为什么还是要做品牌

前阵子我的一个95后朋友来找我聊说想开一家餐饮店，我听完立刻给他“泼冷水”，回答中国的餐饮店闭店率高达70%，只怕理想很好，现实却很残酷。他却和我说，他...
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2021-07-27
品牌升级，就是场景升级

每年的七八月份，都是品牌升级的高峰期，最近看了几个案例，有一点点感想，咱们谈谈。多年来我的个人感受是：品牌升级是个筐，什么项目都往里装。
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2021-07-27
网红品牌火起来的8个套路

随着人们收入水平提高，越来越多的新消费品牌横空出世，资本更是疯狂介入，席卷起一波新消费的浪潮。截止到5月份，新消费品牌rz超260起，去年全年rz次数才195...
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2021-07-23
10年前的开盖有奖，现在品牌是怎么玩的？

0多年前，开盖有奖、再来一瓶是儿时的共同记忆； 10年后，微信扫码领品牌红包，即时到账心里美滋滋；而现在，微信领取红包后还能打开小程序、视频号......
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2021-07-23
解密岳云鹏与老乡鸡的土味营销

200元的品牌发布会、“转发求来的”土味代言人岳云鹏......懂营销会social，老乡鸡靠着土味文化频频出圈，今天就来和大家分享一下老乡鸡与岳云鹏合作背后的营...
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2021-07-22
将一碗面卖出月销20W+，遇见小面怎么做到的

疫情的影响下，有的餐饮品牌一蹶不振，有的却低调发力，夯实基础，在产品矩阵和私域矩阵上不断创新，将招牌产品均做到月销超20w+碗，这个品牌就是遇见小面。
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2021-07-22
新店没流量？搞懂异业合作高效引流！

新店担心开业的时候没有流量，老店流量增长遭遇瓶颈，而异业合作就是一个很好的解决办法。
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2021-07-22
定位理论｜为什么“了解品牌模式和架构”？

品牌模式是指企业是单品牌运营还是多品牌运营。企业是否多品牌运作取决3种状况。
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2021-07-20
产品策划|颠覆产品新认知

产品同质化，怎么赢市场？我相信这是大多数企业家都想了解的问题，然而他们对于产品的认知是远远不够的，产品认知不仅仅是停留在表面、停留在那些能看到的东...
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2021-07-20
奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑

3月23日，奈雪的茶推出霸气玉油柑产品，上架后火速成为爆品，销量占比超20%，那么奈雪是如何一步一步将名不经传的油柑打造成超级爆品的呢？下面我们来分析一...
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2021-07-20
衡量品牌顶层战略咨询的有效指标分别是哪些

随着市场局势的压迫，很多企业都葬身于商海之中。然而也有一些企业突破常规思维，扩大自己的商业优势，从最高的角度形成自己的战略体系，这便是顶层战略咨询...
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2021-07-16
从燕麦奶的爆火，看食品消费的新趋势

除了元气森林、王饱饱、三顿半这些新兴品牌之外，“燕麦奶”也成了无数年轻人追捧的对象。现在随便走进一家咖啡店，都会在菜单上发现燕麦奶的身影，很多咖啡...
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2021-07-15
一家好的品牌公司助力企业/品牌新生

很多企业在成长过程中都会遇到很多典型的问题，例如当企业在成为领头羊后，很多公司都会发现自己面对一个局面，那就是找不到能够提升自己的空间，面对行业“...
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2021-07-15
为什么要餐饮产品战略升级？

近期有很多企业都在思考这个问题，随着从吃饱到吃好到吃得有趣，餐饮也迎来了消费升级，面对消费者需求不断上涨，餐饮企业家可谓是愁眉苦脸，但是很多企业仍...
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2021-07-14
喜茶凭什么能一路狂奔？

从什么时候开始，喜茶 #喜茶 HEYTEA 成为了新茶饮潮流的象征，行业百家跟风，资本竞相吹捧。越来越多的茶饮腰部品牌开始盯着喜茶的一举一动，从饮品研发，营...
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2021-07-13
单身经济崛起，品牌如何把握机遇？（2）

02品牌如何用单身经济进行营销？如今「单身经济」的崛起已经势不可挡，在消费趋势的推动下，品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出，抢得先机？
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2021-07-13
单身经济崛起，品牌如何把握机遇？（1）

随着消费市场的多元变化，新兴消费人群不断壮大，并成为炙手可热的消费主力军。根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》数据显示，国内单身人口数量已经突破2.4...
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2021-07-12
品牌审计

品牌分析，也被称为品牌审计（brand audit），从根本上评估你的品牌目前处于什么市场地位。它评估你的客户是谁，他们在寻找什么，你的竞争对手在做什么，以及...
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2021-07-09
四大文案结构搭建方法

四大文案结构搭建方法今天要分享的内容如下
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2021-07-08
品牌如何规划口碑营销

移动互联网时代，大众对于某一品牌的认知不再完全依靠广告传播，大批年轻消费者反而更倾向借助各类社交媒体，在参考其他消费者的真实评价与反馈之后，再做出...
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2021-07-08
品牌/企业是否要注重年轻化思维？

年轻化消费思维逐渐占领行业主导地位，很多企业的品牌发展、品牌形象越来越脱离市场消费趋势，企业家们煞费苦心、一筹莫展，由于随着主流消费群体的年轻化,企...
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2021-07-08
制定品牌差异化策略

差异化很多老板都在提，然而市场和品牌的同学，一听这词就头大，很多新产品自身定位不清楚加上推广不给力导致项目推进举步艰难。
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2021-07-07
如何成为有生命力的品牌-有情有义的品牌故事

但很多误解无非是编造一个好玩的事件。好的品牌故事是品牌与消费者的情感“切入点”，赋予品牌精神和灵性。是消费者感受到并激发购买欲，并使用户产生「钟情...
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2021-07-07
如何成为有生命力的品牌-品牌风格&善意

突出个性是通过品牌风格和语气来展现的。很多文案策划或小编总会不自觉地融入一些个人理解和与其风格，或是被强加一些客户或领导的偏执在内。我们在塑造...
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2021-07-06
如何为产品“赋能”

谈及产品，大多数讨论的是品牌效应、口碑传播、质量等等相关的标签，而想要有节奏、有能量的销售一件产品，就必须为产品“赋能”。
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2021-07-06
单系列产品背书如何做，推广内容如何规划

·产品人群定位大部分人在做人群定位时主要分为两点—性别/年龄段；再细化会有风格差异—时尚/文艺/中性等等，然后到此为止…，其实这些只是人群定位的大方...
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2021-07-05
以刚需内容，占领增量场景（二）

品牌传播是入口我不是高考用户，甚至也没有特别关注高考。但知乎的广告片《所有雪琴的答案》多次出现在我的信息流。从数据上来看，上线48小时，视频号点...
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2021-07-05
以刚需内容，占领增量场景（一）

这几年的营销语境中，不再纯谈“增长”，大多聊“品效”，两者其实差不多，只是避免谈增长问题。大背景是随着下沉市场被挖掘，最后一个互联网增量市场也没...
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2021-07-02
品牌规模不大，PR工作如何找到性价比高的达人？

1⃣️定位策略：首先需要了解公司和品牌整体的策略定位，是做曝光为主？还是做带货为主？是做KOL为主还是KOC为主？大部分小品牌都是做带货转化，一般只有接受...
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2021-07-02
为什么要做品牌策划⁉️

品牌策划包括了很多方面，首先要做的是品牌定位：市场定位，消费人群定位
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2021-07-01
李现的心醉秘密

7喜携手品牌代言人李现拍摄了以“心醉”为主题的微电影，讲述夏日海边发生的心醉故事。在影片中，李现化身7喜醉心小馆的店长，在忙碌中偶遇令他心动的女孩，...
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2021-07-01
突然爆火的宫宴，是如何吸引用户的？

新“国潮”来袭，国货品牌迎来属于自己的高光时刻，老品牌大宝、英雄墨水、李宁、五芳斋、百雀羚、旺仔、老干妈等品牌凭借“国潮文化”概念，实现了翻红；而...
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2021-06-30
最近，泸州老窖刷新了年轻人的白酒观！

一个中国人从出生到老去，几乎每一个人生关键的、重大的节点，都离不开白酒。但奇怪的是，说起白酒年轻人却总感觉有一些距离感，且年龄越是年轻距离就越是明...
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2021-06-25
“品牌”知识点大扫盲-创意

创意到底是什么？创意是将两件毫不相干的事物，以出其不意的方式组合在一起
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2021-06-25
“品牌”知识点大扫盲！

之前【一文搞懂洞察】里已经和宝宝们聊了什么是洞察？如何发现洞察？以及如何提升洞察能力？
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2021-06-24
优秀的甲方爸爸要具备什么样的素质？

什么是好的甲方爸爸？广告人内心的知道，好的甲方爸爸比找对象还难，做品牌很多时候不是能立竿见影的事情，但是很多甲方爸爸并不能很好的理解这件事，知道做...
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2021-06-24
你真的懂品牌定位吗？

‼️定位，是所有营销思考最基本也是最重要的决策。是做生意的根本，也是展开所有市场活动的依据。有了明确又正确的定位，我们才可能知道产品继续改进的方向...
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2021-06-24
如何选品类及让品牌实现更高溢价？

品牌是否来源于哪里重要吗？不重要！重要是消费者相信是真的巴塞罗那-马恩省河畔到底有没有一家咖啡馆叫“左岸咖啡馆”这不重要，重要的是，消费者相信真的...
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2021-06-23
钟薛高之营销的100种玩法

近来钟薛高一直备受争议，总结梳理了其营销玩法，供大家参考，看得开心。
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2021-06-23
《摩尔庄园》六一情怀营销

最近《摩尔庄园》的重新上线让不少玩家直呼“爷青回”，更是一连喜提N个热搜。这次Campaign的成功，市场部门的同学要➕鸡腿！同为市场营销方向，今天和大家分...
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2021-06-18
为什么你的品牌没有品牌调性？

一个强有力的品牌符号，使品牌形象获得聚集而植入人心，更可以让品牌被快速识别、占据心智。
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2021-06-18
品牌设计怎么做？｜揭秘大厂设计经验

销售渠道决定消费者与产品沟通环境，因此充分了解产品渠道属性是制定品牌策略不容忽视的考量重点。
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2021-06-17
品牌标识的概念,品牌的logo究竟是什么？

品牌标识，也称为logo，是指抽象标识事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起到标示、代替、表达意义和情感的作用。log...
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2021-06-17
这些品牌标识为什么能迅速吸引到消费者？

标识是品牌给消费者留下的第一印象，也是企业最重要的视觉营销手段之一，我们如何设计出既与品牌自身的形象特征相符，又与消费者需求一致的品牌标识？
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2021-06-16
内容共创，已成品牌营销新方向

01与受众共创的内容能解决传播中的具体问题营销学专家Mark Schaefer在观察中发现，数字时代内容增长的速度远超过消费者接受内容的速度。面对品牌为了吸引消...
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2021-06-16
趋势，新商业流量崛起

中国商业消费史，可以理解成消费路径缩短的过程。互联网之前的时代，人们在电视报纸等传统媒介看见，然后到线下的固定地点购买，这是真实的物理距离，从看...
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2021-06-16
农夫山泉的包装有多惊艳？

在这个社会化媒体时代，可以说是万物皆媒介，而产品包装除了保持着外包装功能外，还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性。包...
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2021-06-15
做好品牌，需要厘清爆品和流量、品牌的关系

需求度*高传播性*高转化率。高需求度，是指产品-需求之间的匹配效率。
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2021-06-11
包装设计：以视觉冲击力吸引消费者

要在包装设计上独创一格与个性显现，图形是很重要的表现手法，它起到了一种推销员的作用，把包装印刷内容物借视觉的作用传达给消费者，具有强烈的视觉冲击力...
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2021-06-11
VI设计的基础部分和应用部分包括什么内容？

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等...
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2021-06-10
您的企业该怎么做好品牌战略定位？

同样是汽车，为什么一辆奔驰、宝马可以售价一百多万，而其他汽车一般却只能售价十几万、或者几万呢？这就是品牌的价值所在！
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2021-06-10
好的品牌VI对企业/品牌的意义

好的VI设计是企业迈出成功的第一步。
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2021-06-08
品牌定位的意义

品牌设计过程中，我们发现品牌定位不仅是营销战略展开实施的必要手段，也是企业与潜在消费者进行传播沟通的策略工具。品牌定位不仅要告诉人们这个品牌是什么...
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2021-06-08
品牌的背面：“定位”注定被时代抛弃？

定位要解决的是在媒体、产品爆炸的时代和用户心智空间极其有限的情况下，如何使自己的品牌挤到顾客心智之中，简单来说，定位能帮助企业在市场上站稳跟脚，在...
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2021-06-08
论品牌内容营销的重要性

美眉们，买它！”比较熟悉电商直播、营销的朋友们听到这句话，脑海中第一个浮现的肯定会是李佳琦，毕竟这已经成为李佳琦的slogan似的存在，也成为众人认识李...
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2021-06-04
国际名牌具备的特征

国际名牌是指在国际市场上表现突出、深受顾客欢迎和偏爱、能为企业产生巨大经济效益、带来强大竞争优势的品牌。国际名牌具有以下特征：
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2021-06-03
VI设计对于打造强大品牌的重要性

VI设计使企业的品牌易于识别，但更重要的是，使其与竞争对手区分开来。在这个时代，人们不会记得相似的产品或错误的公司形象。更重要的是，对于企业的目标客...
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2021-06-03
你的货卖不出去❓只是因为没有这个思维

今天嘉兴品牌设计想跟你们分享一个做销售必须要具备的一个思维。-场景思维！
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