行业:墙布行业 家装建材
服务内容:品牌定位、品牌IP吉祥物设计、SI视觉设计、VI空间设计、品牌年度推广

背景

墙布行业虽然经过了近10年扩张迅速,但是品牌集中度不高,普遍企业知名度低和品牌效应差。营业额在6千万以下的墙布企业超过80%。大多数墙布企业品牌意识薄弱,有44%的企业还停留在代工,做生产商的阶段,未成立品牌。一个缺乏“领袖”的行业,就难以形成规范化、标准化的发展,缺乏龙头企业的助推和长期曝光,反之也会导致企业之间缺乏应有的行业自律和觉醒。 随着95后逐渐成为市场的中间力量,这批人已成家或正在考虑成家,因此这批年轻群体正逐渐成为家装市场的核心人群。墙布品牌更需要思考的是,如何走出一条与当代年轻需求同频的差异化道路。打造年轻消费者心智中的墙布首选品牌,这也是我们本次与朵薇拉达成年度全案项目合作的目标。

创作过程

朵薇拉-02
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