赞助商押中好剧之后，谋求长期增长，广告主需要高效率、长周期、更具整合性的营销。值得强调的是，不断档的好内容，每一部都不仅仅是播映期有限的作品，更是可长周期做商业化拓展的IP。因此与平台展开更深度的合作，一大重要思路就是要将IP开发运营的思路应用在营销上。
这也就是爱奇艺所提到的“IP全景生态营销”。在这一思路下，广告主其实是将内容、传播、消费三个场域完全打通。
内容场域，主要用好IP聚合庞大流量，做大曝光，做认知占领，也就是上述中提到的持续投放头部作品。
传播场域，则主要借助IP自身的话题延展度、社交传播力，帮助品牌在更多渠道上做种草和互动。例如《狂飙》目前在短视频平台和社交媒体上都有精彩片段、二创解读等内容持续出现，广告主随之便能实现多渠道覆盖，步入用户所在的更多场景。同时，IP的影响力也能够延伸至线下渠道，例如此前伊利甄稀就与综艺《一起露营吧》合作在多个城市开展线下露营节，IP带着品牌实现了更广的触达。
消费场域则是聚焦转化和留存，品牌可以用IP衍生开发力去串联起直播间和电商渠道、做联名产品的销售，以及为品牌私域引流。比如随着《狂飙》的热播，有些台词也已经变成了“流行梗”。爱奇艺便结合网网友关注点，开发了系列衍生品，比如金句口罩、冻鱼抱枕、老式电视机留言板等等，在剧情热度最高时抓住观众兴趣点促进转化。另一个典型案例是《苍兰诀》在上线后，也进行了多种衍生品开发，奈雪的茶还曾与之合作推出联名款新品，首日就卖断货，三天累计卖出50万杯。
爱奇艺商城、奈雪的茶公众号
从内容，到传播、消费，三大场域的串联，一方面是让消费者从认知到购买转化这一路径完整无错漏，尽可能减少从“营”到“销”过程中消费者的流失。另一方面则是使全域营销理念落地，让品牌获得了一个品牌、货品、渠道、营销、零售、服务有机融合的机会。以多场域全生态要素的价值共振，带来商业长期主义的实现。
