品牌主视觉是什么？
视觉是我们眼睛能看到的，包含的不仅是美术的概念，还有文字的信息。主是相对辅而言，主是统一，辅是延展，主是延伸的源点。
我们从具体实操的角度，对它的定义为：体现品牌视觉基调，传递美术概念，表达品牌核心信息，具备统一指导性的统领型视觉。
2.
品牌主视觉有什么用？
（1）调性传递
品牌主视觉是直观的第一眼视觉冲击，是感官上的第一印象，是传达品牌调性的核心物料。在前面我们的文章说到了品牌调性的定义：一个品牌所展现出来的拟人化的某种风格与气质，最终形成消费者心中的某种印象或感受。
品牌主视觉作为信息高度集中的“核心物料”，是传达品牌调性，或表达品牌人设的有效要素。当我们看到一张品牌主视觉，会在大脑中框定“这是一个xx样的品牌”的印象。
比如有的品牌主视觉给人以高端感，看起来就不会便宜；有的给人以高级感/设计感，看起来很时尚；有的品牌给人以温暖亲近感，看起来很舒适；而有的一看就是针对某种人群或某个区域的特定产品。
第一印象的传递，是未经思考，带有某种感知的“刻板印象”。好的品牌主视觉是极度浓缩，无需过多解释的。
（2）信息传达
视觉主要分为美术和文案。美术传达的是一种整体概念，比如奶粉品牌常用黄色作为主色调。黄色给人一种轻松愉快，充满希望和活力的感觉，让人感到温暖舒适。这就比较符合奶粉品类，而不是一种刚硬的对抗感/距离感。
其次是文字的信息表达，比如品牌的定位、口号，以及相关支撑点等等。表达出这是一个什么样的品牌，为何你值得购买它。
（3）信息统领
信息统领和信息传达一样，包含美术和文字的统领。
品牌主画面相当于是一个定性的东西，就是方向层面。其他不论是美术或文案的延展，都是在此基础上的延伸，相当于根与枝叶的关系。
（4）品牌资产累积
如果我们从戴维·阿克对于品牌资产定义三个维度的话，即品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度。那么，品牌主视觉主要影响的是前两者。
快速精准传递有效信息，以帮助记忆，在相同投放资源的情况下，提高传播效率，从而提升品牌知名度。
品牌联想度则在于通过有效的信息传达，从而让品牌与某种印象相关联。比如产品特征、产品设计、社会形象、品质、使用者形象、品牌个性、代表性符号等。
3.
品牌主视觉的构成要素及举例
品牌主视觉一般由这些因素构成：品牌代言人（相关其他角色）、品牌口号、品牌支撑、主辅色彩。（当然，具体实操时，需要根据自身品类/品牌差异，进行一定增减调整。）
总结：
品牌主视觉适用于企业全生命周期，不论是0-1，还是1-10，甚至10-100，品牌主视觉都是品牌资产的核心物料。
