我们来说一下消费者的思考路径：“用品类思考，用品牌表达”。思考的是需求，表达的是品牌。
所以主要有三步：
一是强化品类认知，说明品类存在的合理性，对相关品类进行市场教育，把蛋糕做大。
二是强化品类关联，树立品牌在品类中的领导地位，提升品类心智排行榜，使顾客在选择这个品类时，会匹配到我们，让“xx品类=xx品牌”。
三是深耕品类市场，在其他跟进者入局时，做一系列战略配称与升级，不断巩固自己的领导地位。
这里需要注意的是二和三的步骤是可以同时进行的，没有特定的先后顺序。
同时，品类思维也只是品牌定位的方法之一，它不存在唯一性。
