小米为什么要在已有数字系列、MIX系列之外，再推出一个CIVI系列手机？
从企业自身情况看，小米MIX系列定位“科技探索”，小米数字系列定位从原来的极致性价比升级为“全能高端”，如此，小米手机在中端市场就出现了产品断层；另外，从行业竞争角度不难发现，小米手机在年轻人，尤其是年轻女性市场好像不如竞争对手，原有产品系列无法满足年轻女性需求，再怎么营销也无法突破增长瓶颈。所以，小米必须针对性地研发一款全新系列手机产品。
由此可见，小米手机的市场策略，就是针对年轻人，尤其年轻女性，研发一款全新系列产品，以弥补其相对竞争对手在市场机会上的差距，以实现业绩的增长。
品牌策略
为什么要在产品的基础上，再着力打造品牌？
因为品牌建设可以起到两个关键作用：建立区隔和承载意义。建立区隔，让产品区别于竞争对手，承载意义让产品获得信任和溢价。建立区隔通过打造“符号体系”完成，承载意义通过打造“价值体系”实现。
品牌策略，就是通过打造“鲜明的符号体系”和“有意义的价值体系”，以区别于竞争对手，并获得用户的信任和品牌溢价。符号体系主要由logo、vi、ip等组成；价值体系主要由品牌定位、价值主张、价值承诺等组成。
小米CIVI属于产品品牌，在符号体系上直接沿用企业品牌小米原有的体系。我们着重来看下小米CIVI品牌策略中的价值体系：
小米CIVI的目标人群是年轻人，尤其年轻女性，她们爱美、注重颜值、潮流、自信、不被束缚。所以，小米CIVI手机定位为“专为年轻人打造的潮流手机”；价值主张是“天生好看”；情感价值承诺是“自信、悦己、好看、时尚等”，功能价值承诺是“轻薄好手感、旗舰级好屏幕、原生美肌人像、安心好体验等”。
