行业:餐饮
服务内容:品牌定位、品牌策略、VI视觉设计、标识设计、专卖店空间设计、产品包装设计、IP卡通形象设计

背景

三煌鸡餐饮项目是为注重健康品质的快餐消费人群,提供以鸡汤为主的午餐、晚餐以及休闲餐饮。通过深入调研,启创为三煌鸡提出了打造“第一视觉”的建议,使得三煌鸡很快在同类餐饮品牌中独树一帜。

创作过程

餐饮品牌定位是品牌塑造的基础也是关键。启创品牌策划从三煌鸡的目标人群出发,聚焦品牌定位方向。针对注重健康品质的快餐消费人群提出“一碗好鸡汤”的产品型策略定位。通过文化营销对养生鸡汤的卖点进行一系列视觉化传递和表现。启创品牌策划将三煌鸡打造成以鸡汤为主的堂食休闲餐饮,实现了品牌差异化核心竞争力。 三煌鸡的“第一视觉符号”分别是明黄色与简笔画鸡的图形:“明黄”与三煌鸡的“煌”有直接的联想度,也与优质鸡汤呈现的色泽感相符;卡通鸡图形即是主打原材料“三黄鸡”(三黄鸡是我国最著名的土鸡之一,被誉为“禽类之王,养生国宝”)的简笔画形象,深入刻画、简单输出,是极易被记忆和延展使用的超级识别符号。 在专卖店形象设计上,我们沿用明黄色这一视觉符号融入环境中,以木作为主材,即是原生态食品的体现,也带给食客自然、放松的就餐环境。

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