品牌是什么，可能会有许多不同的答案，每个人因为个人经验、文化及学识，都会有自己的理解，但是有一点是共同的，每个人心理深处都会有对品牌的渴望。不同的品牌有不同的风格，有不同的个性，但品牌背后都会有许多共性的东西，把这些东西发掘出来，也许有助一个企业更好的打造成功品牌。
品牌即感觉
一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉，虽然这里面可能会有一些理性考虑，但真正决策时，往往就是一刹那，来不及想更多的东西，往往一个细小的因素，就成了决定够买的理由，不过这种感觉是很长时间积累起来的。
品牌即身份
品牌是一种识别符号，是产品被识别的标志，可以说品牌也是产品的身份符号，从另一个方面来说，品牌也是消费者的身份证，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体。
品牌关注细节
一个好的品牌与劣质产品的差别就在于，每一个细节的不同，仿佛一个纯正的贵族，他的衣食住行、言谈举止，都会有他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅。品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，电子表功能最多，但价格最便宜。
品牌是一种投资
几乎没人会反对，对品牌是一种长期投资，品牌具有极大的收益价值，是普通品牌的十倍百倍。但对品牌是一种投资的认识，还有更多的涵义。使用品牌对消费者自己也是一种投资，消费知名品牌是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，经年累月，自信心会得到极大的提升，自信的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值，也极有必要。有条件消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。
品牌是一个博大精深的课题，包涵丰富的文化内涵，对中国企业而言，真正理解透品牌还需要很长的一段时间。品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划，意思去旅游前做个攻略差不多，不然你会迷路的。但是，很多刚起步或者处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底在策划什么鬼。
核心竞争力
也就是你的产品最牛的地方，如果这个东西人无我有，人有我优，那就可以拿来作为核心竞争力，当然，这个需要前期调查分析，和同行进行比较，才能找到。
品牌定位
定位，就是为品牌寻找一个合适的市场位置，在消费者心中占据一个特殊的位置，最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位，小区的车位很紧张，你要赶紧把车位占了，就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。
品牌文化
品牌文化，听起来是个很虚的概念，具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，最终形成对品牌强烈的忠诚度。
品牌广告语
品牌广告语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。
品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者就会为你的情怀买单。
视觉设计
品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
看起来简单做起来难，专业的事还是交给专业的人吧，找启创品牌策划，才能帮你更精细化地定制一整套方案。
