2019-11-07

餐饮logo品牌设计需要一把视觉锤子

餐饮logo品牌设计需要一把锤子

  定位,就是在顾客心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。倘若顾客对你家餐厅没什么印象,餐饮logo品牌设计公司认为这阐明你还需求用锤子将钉子敲进顾客心智。营销竞争的终极战场在于潜在顾客的心智,而非工厂或市场。

  “为什么顾客总是记不住我的品牌?”这是由于定位不对,所以努力白费。消费者的大脑分为左脑和右脑,右脑担任处置视觉信息,左脑担任处置文字信息,两者互相影响。但是,视觉常常先于文字被大脑所承受,并容易留下深入印象。右脑工作的方式是在没有刻意义考时,脑子里呈现的视觉形象。要开展一个视觉锤,需求一个能够让它经过视觉表现出来的狭窄的概念。

  一、言语钉和视觉锤

  战略定位,简而不单。定位是战略的中心,是品牌的实质,是占有心智资源,是企业生长的源泉。只要占领顾客心智中的“小格子”,定位才算胜利。用好“视觉锤”,能够在顾客心中凿个洞,顺利在他们心智中植入本人的品牌。2009年10月,定位理论的杰出继承人、新一代定位巨匠劳拉·里斯乘车穿过陆家嘴,忽然指着窗外密密麻麻的餐饮招牌说,“我真实想不明白为何中国连锁品牌的店招都倾向于用文字而非图案?

  中国古老的文字是象形文字,中国历史上有十分出色的美术成就,中国文化是典型的更习气于以图形考虑的右脑习气,按理来说,中国消费者应该更容易受视觉而非文字的影响。”她以为,“中国品牌想要获得胜利,不只需求言语的钉子,更需求视觉的锤子”。视觉形象和言语信息的关系,好比锤子与钉子。在视觉时期,抢占顾客心智的最好办法并非是“言语的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”。视觉锤会在消费者的右脑构成情感影响,这种影响会激起左脑将概念用言语文字表达出来并存储在心智中。用视觉形象这把锤子,将言语钉子植入顾客心智中,能够更快、更有力地树立定位并惹起顾客共鸣。

  二、视觉锤有多重要

  闹得沸沸扬扬的王老吉商标抢夺战中,广药和加多宝集团最初的抢夺焦点在于“王老吉”商标,继而转移到“言语钉子”——“怕上火,喝***”学问产权的抢夺,最后集中到了“视觉锤子”——红罐包装上。

      为什么一个包装如此重要?

  作为一个反复购置性极强的产品,顾客对红罐构成了稳定的消费习气,它已成为顾客心智“正宗凉茶”的代表符号。以致于后来广药推出绿罐王老吉,既是对品类战略的稀释,也是对共同视觉锤的严重冲击。当我们看到这个黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地识别出它代表的是麦当劳,但当我们看到 下方的McDonald\'s 时,识别文字明显比图形费劲许多。麦当劳用“M”作为商标,并取名为“金色拱门”,这样就比仅仅是个符号多走了一步,把“M”转变成了一个有效的视觉锤。因而,金色拱门将麦当劳在快餐范畴内的抢先位置视觉化了。

  下面,我们再来看汉堡王停止比照
汉堡王停止照片

  大多数汉堡王餐厅都有儿童乐园,但那是麦当劳广为人知的特征。因而,在建筑物上的标识就成为了汉堡王和麦当劳的独一区隔了。两种颜色很难记忆,三种颜色简直更不可能被记住。原先的汉堡王标识至少看起来像个汉堡,但是更新后,看起来更像是笼统的艺术作品,的确很难有品牌记忆度。10年前,在美国市场上麦当劳的均匀单店销售额超越汉堡王的41%,往常麦当劳的均匀单店销售额曾经超越了汉堡王82%。

  三、如何打造视觉锤

  少了一个锤子,丢了一颗钉子;丢了一颗钉子,坏了一个战略;坏了一个战略,损了一个品牌;损了一个品牌,亡了一家公司。那如何调整一个曾经迷路的品牌呢?最好的办法是原路返回。由于最好的品牌,就是把品牌的每个方面都“锁”在一同。

  四、给Logo做减法

  细细回想一下大牌们的logo,简直每个都是简约而共同的。星巴克作为咖啡界的龙头老大,它的logo不断在演化,从开端十分写实的双尾美人鱼,到最后省去文字、简化美人鱼的形象,并将它运用于品牌的每一个中央,以致于往常它愈加不得人心。你晓得吗,最初苹果的商标是有6种颜色,或许6色的商标比全白色更具吸收力,但辨认度比吸收力更重要。苹果的白色视觉元素,使得产品具备高度辨认度,即便是在一定间隔外也能看到。微软的logo也是从最初强调彩色,到如今变为单一的、富有科技感的蓝色。

  五、具象化更容易被记住

  “为什么我们会选择Hi?由于名字里自身就有个海字。为什么是“嗨”,由于吃火锅就是为了嗨;为什么要放辣椒,由于我们是来自四川的火锅。”将海底捞的形象变成如此群众化可描绘的符号,就是为了让它具备十分激烈的浸透力。看一眼,就能吸收一切人,成为他们的好朋友,让人亲切感倍增。

 但是,从热气型的Hi到最终如今的气泡+Hi,阅历很困难的过程。

  下面,再来看看占有45%的市场份额、成为亚洲餐厅品类中的抢先者——熊猫快餐
熊猫快餐

  作为中式快餐,选择熊猫做视觉符号是很自然的事。但它是外国人心智中的第一个中式快餐品牌,将视觉符号与品牌名联络起来,同时传送了中式和快餐两个概念。

  六、运用超级符号

  “I ♥莜”就是为西贝而生的,无独有偶。它是一个超级符号,来自于西贝人那种“爱”的文化,源于“I LOVE YOU”这句文化原力话语,是把西贝品牌寄生到“爱”的表达中。

  七、开创人的个人魅力

  一提到乔布斯你就会想起苹果,看到张勇就会想起海底捞,看到贾国龙就会想起西贝。顾客经过接触品牌来感受好与坏、高端与低端,这样的品牌认知树立起来之后,开端有些企业开创人让本人也变废品牌认知元素之一。很多餐饮老板都亲身上阵为自家品牌代言,比方巴奴毛肚火锅的杜中兵。当然,这里面也含有一定风险——假使开创人人设崩塌了,那对品牌形象将会是致命一击。

  上面餐饮logo品牌设计公司讲了锤子的力气很强大,但钉子依然占有重要位置。毕竟言语钉子是营销战略的目的,锤子只是协助钉子进入顾客心智的工具。只是说,没有视觉的推进,文字会很难进入顾客心智。钉子更重要,锤子更强大。


标签:logo品牌设计 视觉锤子 餐饮

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