如果说品牌屋是企业的中心思想，那么产品屋便是企业的核心物料。
产品屋是链接品牌屋与消费者的纽带，是品牌屋的落地，也是驱动消费者选购的核心逻辑。
当我们说品牌屋的时候，其实我们在说什么？
产品屋的全称是产品信息屋（Product Message House），产品屋既是内在梳理，也是外在表达。
当我们说产品屋时，其实我们谈论的是“产品卖点的有效沟通”。
产品屋是什么固然重要，但厘清为什么更重要，也就是它存在的合理性是什么。
对内组织统领。
从企业组织维度，产品部门相当于公司的魂，既是多个部门群策群力的阶段性终点，也是统一协调组织的发散性原点。
对外信息统一。
在产品沟通层面，产品屋提供了沟通的基本框架。是种草的内容根，是一线销售员的话术魂，也是内容营销整体串起来的主心线。
我们试图进行模块化拆分，找到产品屋的底层逻辑。
产品屋既然是屋子，就具备自己的结构性。我们从战略到战术，从屋顶到屋底，将其分为心智占据、利益表达、论据支撑三大板块。
心智占据是How，是我们希望消费者如何想。利益表达是What，是让消费者了解自己真正购买的是什么。论据支撑是Why，是说服消费者购买的理由。
这三大板块层层递进，相互呼应，最终达成产品管理策略之效。
