情感文案为品牌增添幸福威力
2016年统一方便面以「小时光面馆」拿下戛纳娱乐金狮，传播战役推出后，产品销售立即有双位数的成长，同时带动其他产品线业绩。这一系列的好成绩，都要从掌握了「品牌情感」开始说起，以致这些宣传的情感文案、情感视频，今天回头看还是很经典，以这篇笔记向这波营销案致敬。
案例分析：
一、背景：
1. 方便面受到便利商店的鲜食、即食产品替代，市场呈现下滑
2. 年轻一代对统一方便面熟悉度不高，市场无增长活力
二、创意：
1. 由互联网与年轻一代有效沟通，采用微电影的情感营销手法切入
2. 颠覆方便面 “不健康” “即食”的固有观念，与精致料理结合创造话题
3. 将产品结合创意，每道料理代表一种心情，引起消费者共鸣，建立品牌情感
三、执行：
1. 情感视频：10条微电影述说10个心情故事和料理，延伸的情感文案走入人心
2. 互动网站：根据心情点击影片，最后在结局处询问感受，成功带入情节
3. 实用内容：网站上公布每道料理的教学食谱，引起跟风及社交分享
4. 线下实体：保留影片拍摄场地，与商家合作限量供应创意料理，吸引打卡
四、效果：
1. 微电影上线3个月，YouTube点击近900万
2. 统一方便面在超市通路的销售成长达双位数
3. 整合传播战役获戛纳娱乐金狮奖
五、评论：
1. 温情及怀旧看似与互联网世界的短平快相冲突，但却更巩固品牌的理念：用心做好每一碗面
2. 以心情调味的创意料理，透过品牌情感和竞品形成差异，拉开差距
3. 情感文案写出每个人都有的经历，带入感强
4. 品牌情感落到具体产品上，是这波宣传叫好又叫座的关键
