VI也不是画个logo而已！
广州VI设计来说说一个VI系统，到底是怎么设计出来的。
其实，这也是一个企业在设计VI体系的时候最常见的问题：认为这是一件简单的事情，让行政部门花一点钱找个设计师轻易就可以完成了；或者，知道它很重要，但不知道自己的品牌到底应该以什么样子呈现出来，跟设计公司在沟通的时候，也没有正确的方法去清晰地描述自己的需求和评判输出结果。
VI（Visual Identity），品牌的视觉识别系统，是一个人尽皆知的名词。它是一个品牌通过一系列的视觉元素的组合，让人感知到的品牌形象。说人话就是，品牌“看”起来是什么样。我在上一次的分享中提到了品牌人格化的概念，如果品牌是一个人，那么VI体系，就像是一个人的高矮胖瘦、长相、发型、衣着。具体来说，它包含这些核心的元素：logo、色彩、字体、辅助图形、图片等，这些元素在各种应用中按照某种规则进行组合、演绎，经过长时间的传播，就形成了消费者心目中对这个品牌的视觉印象。
一本VI手册背后的头脑
设计团队在接到VI设计需求（准确地说，是品牌咨询公司接到企业的品牌设计的需求）之后，要做的最首要和最重要的工作，是全面、深入地了解这个企业，就像了解一个人一样。这时候，一系列的访谈、调查问卷是常有的方法，通过与企业创始人、各级管理者、员工、客户、用户和其他必要的相关方，针对系统的问题展开交流，理解这个企业的历史、在市场上的地位、对该品牌的联想、竞争情况、未来的目标、内在的价值取向、行业特点、客户的关注点等等。这一步重要的工作，帮助设计团队理解这一项设计需要传达的精神。
认识清楚了这个人（品牌），再结合行业相关性、差异性、愿景等维度的倾向，设计团队接下来的工作就是输出对这个品牌的定位相关的信息了，包括品牌愿景、使命、价值观等非常核心的内容。这个过程，也是最耗时、最考验甲乙双方智慧和专业水平的阶段之一。
定义了这个品牌之后，再往下，就可以明确它的个性了。就像一个人被定义为“年轻有为的科学家”，他的发型、衣着风格、谈吐、走路的模样都要与之相符，品牌的个性也是这个道理：用怎样的字体、色彩体系、图片风格、语言风格，都是跟品牌个性相符的。
再往后，才是大多人看到的logo设计、字体与颜色选择、VI元素的应用。就像浮出水面的冰山，我们拿到手上的那本VI手册，如果可以称作真正为品牌与公司发展量身定制的、优秀的设计，它的背后一定有若干既懂得企业的理念和行业状况，理解企业目前阶段和未来目标，也有相当的审美能力的脑子。
其实，品牌的塑造，绝非一个设计师、一个行政人员的职责，而是企业自上而下发起的、关乎企业核心价值观和整体形象的系统工程。
logo背后，精神永存
当然，我们也会发现，一些历史悠久的品牌，他们的logo设计并没有遵循特别科学的方法论，例如香奈儿。
这个有百年历史的著名品牌，一直坚持高雅、简洁、精美的风格，代表突破传统，和对自由的不懈追求。早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。它的logo由Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度过了自己的童年；另一种说法比较符合大众心理，是关于Capel先生的爱情故事：他挚爱Coco Chanel一生，并支持她的事业，从这个角度解释，双C标志是一种隐喻，Coco Chanel和Capel没有商业联系、没有结婚，但他们却彼此重叠，也随时远离。
看来，女神设计logo并不是任性地全凭感觉呀！而最重要的是，无论是她本人的传奇故事，还是数十年来的服饰产品风格、品牌传播事件、门店装修等等，无不体现了“独立、简洁、时尚、高雅”的品牌精髓。logo的确是品牌视觉系统中的核心，它背后藏着的，是更重要的，企业的精神世界。
我们今天分析这么多内容，一个VI体系，并不是简单的一个logo就概括的，它包含很多元素，也包含着公司的文化和内涵，不但要眼前一亮，也要让消费者铭记在心，不是宣传过多起到的效果，而是从设计本身体现出来的。
