在现实生活中，许多企业由于不懂得如何为自己的品牌定位，所以往往希望他们的品牌商品对人人都有用。既适合男性，又适合女性；既适合年轻人，又适合老年人；既适合这种需求，又适合那种需求，似乎这种品牌商品是万能的。如三株口服液的广告语：“有病请喝三株”，其结果是使产品什么个性也没有，更谈不上有独特的品牌形象了。
成功的品牌定位，常常包含以下几个步骤：
一．市场分析
调查包括：
1．该产品的目标消费者群；
2．消费者购买该品牌产品的理由
3．市场上同类竞争者产品情况，有什么优缺点；
4．竞争者品牌是如何定位的，有什么不足，又有哪些方面值得借鉴。
二．品牌定位设计
品牌定位设计就是对品牌定位进行初步的规划和筛选。主要包括：
1.从什么角度进行品牌定位。要求企业从品质、功效、市场等角度去选择适合于企业产品的定位；
2.如何表达品牌的定位。可设计多种不同方案，然后从中进行优选；
3.如何把有限的资金用在定位上。
三．品牌定位的实施
品牌定位设计完成后，要使产品在消费者心目中扎根，建立起该企业产品的形象，必须借助各种方式进行有效的传播。包括：
1.实施有效广告创意及选择合适的广告媒体。广告常常是在消费者中传播和建立品牌形象是重要的手段
2.公关、营业推广等其他各种有效的市场促销活动；
3.一切有益晶牌定位战略实施的其他方法。
品牌定位应注意的问题:定位要精;形象一致;慎用品牌延伸
四．注重市场分析
客观而全面的市场分析是成功品牌定位的基础，其中对竞争对手的分析是关键。
五．品牌定位要留心变化
虽然我们认为，品牌定位一旦明确就不要轻易改变，但这并不意味着品牌定位永远不变。随着科技的进步及社会经济的变迁，无论是产品，还是消费者的消费心理及价值观念，都在不断变化。因此，品牌定位也应根据不同情况进行相应改变。
