2021-06-04

品牌宣传时的自我保护

 品牌宣传时的自我保护
 品牌宣传时的自我保护

宣传是品牌生存发展的重要手段。只有宣传才能使消费者认知、了解品牌及其产品,进而提高品牌知名度。当然,企业在宣传推广过程中要考虑品牌保护问题,也就是说,企业在进行品牌广告宣传中不宜过于详细;如果在宣传中有意(为了让消费者或中间商认可、接受)或无意泄露附着在品牌之上的专有技术或其他商业秘密,可能招致竞争者的模仿,甚至可能颠覆企业辛辛苦苦创立的品牌,殃及企业自身的利益。在品牌宣传推广、树立品牌形象的过程中,积极做好品牌保护工作,具有极其深远的意义。

(1)宣传推广要适度。品牌宣传力度不够或宣传过度都不利于品牌形象的树立。同时.在品牌宣传中要注意保守品牌秘密,切忌为了让中间商和消费者接受企业品牌.过于详细地介绍品牌设计的细节、产品生产过程中的工艺等。若企业的商业秘密为国外竞争者或需要此信息的人获取,就会在品牌竞争中陷于被动地位。日本精工集团之所以能长期成为手表零件市场上最大的供应商,其成功秘诀之一就是守口如瓶。因此,企业应当加强市场竞争保护意识,时刻注意宣传适度性问题。

(2)切忌互相诋毁。竞争是市场经济条件下的一种必然现象,是企业从事市场营销活动中无法回避的现实问题,但市场竞争并不意味着要将对手置于死地。第一,市场运行的监控机制不允许竞争性企业使用不正当的竞争手段;第二,消费者对违反职业道德、违背公平竞争原则的做法也是不能接受的,这必将导致违规者的品牌形象严重受损;第三,攻击竞争对手的做法可能使企业反而遭到竞争对手更为猛烈的反击,其结果只能是两败俱伤。所以,为了保护品牌资产,企业要正确处理与竞争者之间的关系,以合乎社会公德的方式处理正常的商业关系。

(3)慎用降价策略。企业在塑造品牌形象的过程中,还应注意慎用降价策略,以免引起企业间竞相降价,最终导致品牌形象受损。

(4)制造热门话题进行宣传和推广。因为品牌营销正是要使品牌获得消费者的“注意力,所以,企业在品牌营销的过程中可以制造热门话题。但是,需要注意的是,制造话题不能随心所欲,只有品牌策略才是全部营销行动的指南,应该结合品牌的价值、定位、产品概念,把主要精力用在使本企业的产品和品牌成为热点上。

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(来源网络,侵删哦)

 

 

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