2019-11-21

如何塑造和维护品牌形象_广州品牌设计公司

品牌形象维护

  品牌形象是一种无形资产,是品牌价值理念的集中体现,也是品牌生存发展的主要依托。广州品牌设计公司看到品牌形象的作用主要表现在市场差异化、市场战略决策等几个方面,但是对一个品牌来说,该如何塑造和维护自己的品牌形象呢?

  首先是文化性原则:任何一个成功的、历史悠久的国际品牌,总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神;“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨;“华为“体现了中华有为,重视基础教育,提高产品核心竞争力。品牌真正要做到的是文化共融,尊重历史文化的差异性和统一性,引入各行各业的文化因素,导入消费者感情。

  其次是求异原则:在任何一个品牌形象的塑造过程中,差异化也是发展的根本。以网易云音乐为例,和其他品牌不一样的是,在追求曝光这件事上,网易云音乐很聪明:不管是把扎心歌词投放在地铁广告,还是在矿泉水包装上下功夫,亦或者是搞跨界开酒店,它总是会打破消费者的固有观感,出现在我们认为的一个音乐APP不该出现的地方。所以,品牌不想被淹没,就要聪明地跳出来,也不要进入到任何人限定的任何规则当中去。毕竟个人品牌的本质是差异化,也是你的个人标签。有时候,做到不同比做到最好更有效。

  最后是长期性和兼容性原则:品牌形象作为品牌和企业长期发展的立足点,整合同一也是不可忽视的重要部分,始终目的都是为了结合企业实力,营造竞争优势,最终创出知名名牌,实现企业长远发展战略。因此企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致,相瓦配合,共同发展。

  从长远角度来看,我们应深化品牌定义,放大“自我”价值

  品牌形象的建立很多时候不是一朝一夕就能成功的,很多时候需要精心的呵护才能让品牌在市场上有长远的立足之地,前面广州品牌设计公司给大家主要讲了怎么塑造品牌,下面部分就讲讲如何长期维护品牌。

  1、保持立场很重要,千万不要做“掉身价”的事

  美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说,只要在工作中为人所知,那么,你就成功了90%。而在《哈佛商业评论》里,是这样评价网络时代下的个人经济的:“新经济的单位不是企业,而是个体”。可见,不管在什么行业,个人品牌都十分重要。但建立个人品牌只是第一步,维护个人品牌才是任重而道远的事情。

  在广州品牌设计公司看来,品牌与“身价”有着紧密的联系,越知名的品牌价值越高。个人品牌也是如此。所以,在个人品牌成功建立的基础上,千万不要做“掉身价”的事情。比如杜蕾斯在与喜茶联名的过程中,没能再度创新反而招致了广大网友的反感,就是因为它没有控制好一个两性品牌和一个饮品品牌的联名尺度,所以才会翻车。

  2、不断提升自身产品质量

  质量是构成品牌形象的首要因素,也是决定品牌形象生命力的首要因素。对很多品牌来讲,对顾客负责任,是从产品的质量开始的。出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有一流的质量,就不可能获得消费者的信任,跟谈不上品牌形象的塑造。

  3、成功建立一个品牌需要几十年,毁掉它只需要一天。

  建立品牌需要长时间的耕耘,但是想要毁掉它只需要很小的事情。比如每年在315被点名、曝光的品牌,往往都会陷入一场严重的公关危机中。而个人品牌同样也是如此,即使我们努力经营和维护自己的形象,但随时也有可能面临形象崩塌的危险。

  这是因为人性是复杂的。在短时间内维持一个稳固的形象很容易,可万一碰到突发事件自己把持不住,很容易发生偏离轨道的行为。这对个人品牌形象是有极大损害的。而在品牌战略中,为了预防这样的事情发生,通常都会有一个叫“品牌管理手册”的东西,里面详细规定了在品牌传播中,哪些行为是可以做的,哪些行为是禁止的,出现危机情况应该怎么处理等等。这么做是为了规范和约束所有的对外口径,最大化维系品牌资产。

  简而言之,品牌形象的塑造与维护是每家企业必须要做好的工作,给消费者留下一个好印象,也就展现了品牌的价值,这对于企业发展都会起到事半功倍的效果。


标签:广州品牌设计公司 品牌形象维护 品牌形象塑造

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