以前是产品的时代，只要这个主张的卖点有足够的促销力度，就能打动顾客购买。
再后来是形象的时代随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱，人们同时追求功能及感性利益。
现在是定位的时代，品牌形象出现同质化，社会商品剧增，信息爆炸，消费者对海量的品牌无暇顾及，对感性利益关心减少；只有成为某类个性品牌的代表，才有可能被消费者识别、记忆与购买！
那么，为什么品牌定位如此重要？
1、现在是产品/品牌严重过剩的时代
品牌已经过剩、同质化产品严重，随便一个品类，都是几百上千个品牌在那里疯狂叫卖！
物质的极大丰富已经把消费者宠得像个巨婴，能不选择的就不做选择，能不动脑子的就不动脑子，还极其的刁蛮任性。
这时，要想要挤进消费者心智中，那么就必须有一个个性显著的“标签”，来让消费者认识你，相信你️
2、现在是信息量爆炸的时代
过去，信息闭塞、不对称的时期，品类、品牌、产品相对较单一，所以只要砸些钱，搞出点声音，就会有不错的成效！
进入2015年以来，自媒体、短视频的蓬勃发展，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息的强硬灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众；
这个时候，以往“喋喋不休的叫卖”反倒令人感到厌恶了，人们更喜欢走心的品牌、有文化共鸣的品牌；最好就是让他们潜意识感觉到，你这个品牌就是专门为我而生的！
3、现在是消费者麻木任性的时代
随着社会的发展，人类活动日益丰富，产品、媒介与资讯暴增，消费者处于信息拥挤之中，人心疲于应付，全新的消费者心智在产生变化。
面临太多资讯，消费者是倾向于选择排斥的，他们对感性利益关心减少，更加渴望品牌的个性化
现在的人买东西，已经从“我想购买”转变为“我喜欢购买”
讲究随时、随地、随心、随我，如果你做不到，抱歉，请您出门右拐！
结论：制定品牌定位是企业战略最前沿也是最重要的部分！！
没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），品牌传播就难免盲从而缺乏一致性；
没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高、性能再好，无论企业怎样使尽促销手段，也不能成功；
今后的商战将是定位战，品牌制胜将是定位制胜。
以上就是杭州品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦。
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