2021-11-29

网红品牌如何长长久久红!


 网红品牌如何长长久久红!

网红品牌虽然火爆,但它们还未经过更大的市场和更长时间的考验,流量背后信任度的缺失随之而来,镁光灯下,品牌问题被无限放大.....网红品牌网红化带来的反噬正越来越明显。

1、生于流量,败给信任

网红品牌最不缺知名度,缺的是信任。

网红的诞生源于新媒体,而新媒体本身还只是未被完全规范化、存在时间较短的媒介,除了流量,不能带给品牌更多背书。

成为一个网红品牌,就像是一夜而红的流量明星,带来的是流量,却不是品牌。

流量是流量,品牌是品牌,品牌意味着信任和认可,而流量仅仅是注意力。

网红品牌并没有获得任何信任,只是获得了更多的注意力。

2、水能载舟亦能覆舟

——媒体流量带火了网红品牌,而媒体舆论同样可以摧毁整个品牌。

成为网红的反面是,品牌会被打上几个「网红」固有的烙印:大众的刻板印象就是网红品牌并没有多年的经验沉淀,只靠花枝招展博取关注,很有可能是「三无产品」,并且这样的刻板印象并不能很快褪去。

消费者可以因为安利轻易的爱上一个产品,也可以因为舆论轻易地嫌弃一个品牌。

这就是流量>品牌的灾难。

3、镁光灯下,大众对网红品牌的要求更为严苛。

消费者对网红的期待非常高,在他们的固有认知里,网红品牌一定“品质好、好吃好喝好玩”。所以,一旦品牌成了网红,即使一个小小的错误,在镁光灯下都会被无限放大。

4、重包装轻产品,致使消费者消费动机偏移:

消费者的消费动机被指向了“娱乐体验”(吃、玩、自拍、发圈),而不是“产品消费”。消费者产生消费的原因是噱头带来的眼球效应,这些体验完成后消费者新鲜感消失,网红品牌也会很快归于沉寂。

5、成功的网红产品,从产品过渡到了品牌,形成品牌核心竞争力;而未能持续的网红产品,则更多集中在产品层面的喧嚣,没有真正落实到产品的核心价值上。

网红可以看做是品牌传播的一种手段,但不能是品牌长期采用的手段,毕竟如果品牌一直沉迷于制造网红概念,没有产品力支撑做品牌沉淀,那么网红这阵风来的有多快,去的也就有多快。

 

所以,走红只是品牌的起点,而不是终点。

在热潮退去之后,如何拉高产品复购和用户留存,从而形成利基市场,才是网红品牌长治久安之道。

以上就是杭州品牌设计的分享,感兴趣的可以和我们联系哦。

(来源网络,侵删!!)

标签:网红品牌如何长长久久红!

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