1.统一性； 2.普遍通用性； 3.组合性； 4.简洁性； 5.系统性； 6.美学性。
第一、统一性
以便使信息传递具备统一性和方便社会群众接纳，应当把知名品牌和企业形象不相同的要用于调节。在群众心中留下来令人难忘的印象，使公司知名品牌有自身独具特色的风采，达到公司在外部眼里的相同感。统一性就是指一经确认就不能变更，是规范化的相同，并且它的宣传推广也经过相同的模式，从每个感官方位都造成相同印象，是公司给大家的觉得更技术专业、更唯一性。知名品牌、企业名称、商标名称应尽量地相同，给人以唯一性的视听印象。
第二、普遍通用性
VI的设计上必须要具备良好的可接受性。例如说，标志并不会是因为变大或者变小造成视觉效果上的误差，线条相互间的占比必须要适当，如果太密变小后就会并为一片。要确保大到户外广告，小到名片都能有良好的辨别效果。
第三、组合性
设计的基本要素组合成了通用性较强的单元，比如在VI设计基础系统中将标准字、标志或者象征图形、企业形象等组合成不同的形式单元，使其可灵活运用于不同的应用系统，还可以规定一部分禁止组合的规范，用于确保散播的统一性。
第四、简洁性
设计师一般要对设计内容开展提炼，促进组织系统在满足需要推广必须前提下尽量条理清晰、层次简明，优化系统结构。如VI设计系统中，构成元素的组合结构必须要化繁为简，才有助于标准的施行。
第五、系统性
在VI的设计过程中，公司面对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构开展合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等开展系列化的处理，使其它们可以具备家族式的特点，突显独特的辨别感。
第六、美学性
设计中最可以吸引住人的也是简单化，但简洁并不是意味着着简单，它必须简洁、美观大方、又有深意，重要的是容易被大家所记住。因而，无论是logo设计、信纸设计或是名片设计等都需要看重设计感。
