VI设计，到底设计些什么东西？
一套好的品牌VI（Visual Identity），就是要为了吸引路人，并将他们转化为客户。并且通过品牌告诉人们：你是谁，你想带来什么价值。
实际上，企业的品牌是一系列元素的组合，包括颜色、徽标、内容等等。建立品牌形象不仅能提升品牌知名度，还可以确立核心竞争力，因而强大的品牌具有无形的价值。
一套成熟的VI设计，通常包括以下几个步骤。
#STEP 1 找到品牌的“身份”
如同人的多重身份一样，品牌，因其产品、服务等风格，会有自己的“身份”。比如，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的；某种古方药品的品牌是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。
为了找到正确的品牌“身份”，企业首先要问自己几个问题，以挖掘公司的“个性”。
您品牌的使命是什么？
是什么让它与竞争对手不同？
您将如何形容您的品牌？
消费者将如何总结您的品牌？
您希望人们如何体验您的产品或服务？
您想唤起您的品牌形象什么样的情感？
如果这些问题太过笼统，可可画推荐四步走的方法来正式制定策略。
首先，通过SWOT分析企业的优势，劣势，机会和威胁，了解品牌的外部环境。
然后，就公司想要达成的价值，制定关键的业务目标，这有助于了解企业需要吸引哪些市场。
再然后，确定主要客户群。
最后：思考如何在视觉上吸引这部分群体。
#STEP 2 选择品牌颜色
颜色使品牌表达出不同的心情。调查显示，颜色可以表达品牌的属性与价值，且可以将品牌知名度提高多达80％（例如可口可乐的“可乐红”）。如果成功的应用品牌的色彩，将在客户心中唤起关于品牌的情感。
下面是一些颜色所能代表的心情：
红色：红色醒目而热烈，充满持久的活力、激情与兴奋。如果企业想引起注意，红色是不二之选。
粉色：粉色的寓意随着时代的变化不断变迁。如今，粉色已经从代表轻巧转变为奢华和奇幻的色彩。尽管千禧粉红通常与女性气质相关，但它的象征意义已转变为现代和时尚。
黑色：经典、精致且有些严肃，黑色具有某些与生俱来的强大功能。
橙色：橙色是对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编，它充满活力，非常友善。
黄色：阳光明媚的黄色表示快乐、有趣，黄色让人觉得亲近且友好。
绿色：绿色象征自然，对自然的信任总是令人舒缓。
蓝色：它是光谱中最吸引人的颜色（难怪如此多的徽标中都使用了蓝色），它表示信任与可靠。
棕色：棕色有一种有机的感觉，通常与自然和大地联系在一起，它通常表示男子气概。
企业可以按重要性，排序所有颜色：规定主色调（使用最多的颜色，用于表达品牌的主要价值）到次色调（最少使用的色调）。同时也要注意，使用既实用又在视觉上有效的颜色，确保文本与背景有良好的对比。例如，如果主色调是粉红色的，则选择具有类似色调的图像，在开发网站或社交媒体时，也要选择与主色调相关的核心颜色来定制设计。#STEP 3 选择品牌的字体
除了颜色，字体也应表达品牌价值观。企业应该考虑为品牌选择两种字体，并在所有材料中一致使用它们。
标题的字体应该是该品牌的最大字体。字幕或正文字体应易于阅读。一个不错的选择是使用与标题相同的字体，但使用较小的字体或不同的样式（例如粗体或斜体）。
限制字体选择也非常适合不需要大量文本的社交媒体。如果企业只打算使用一种字体（例如耐克），请选择与您的品牌相关的最易识别的字体，并保持他的一致性。
#STEP 4 选择品牌一致形象
无论是色调、鲜艳度、对比度、饱和度还是模糊效果，如何操纵图像都将为品牌树立价值，并赋予其独特的外观感觉。因此，企业应该始终确保图像一致。
#STEP 5 决定品牌布局
Logo，标语和其他视觉元素的位置和大小也应保持一致。每次都将logo放置在同一位置，并在两侧均匀填充元素，保持平衡和谐。如果要在图像上使用它，请确保可以看到它，并且足够清晰。
就大小而言，logo永远不能压倒其他设计，但也不要太小，这一点也很重要。确定logo的最小尺寸，以便仍能清晰看到。
#STEP 6 打造品牌语言
语言是企业与客户或潜在客户进行交流的方式，它适用于多个平台：从网站，社交媒体页面，再到广告。
值得注意的是，现在，在社交媒体中的品牌语言，显得尤为重要。确保社交媒体上都显示与个人资料相同的logo，呈现易于识别并统一的外观，定期向客户提供有用的资源都至关重要。
企业应始终记住自己的品牌语言，并借此表达自己的品牌精髓。发布带有醒目的图形的帖子来简化社交媒体语言也是一种好的选择。
以上6步，是一套成熟VI的入门，在后续的品牌营销应用中，VI也会越来越完备，但始终需要保持VI的系统化，确保品牌形象统一。
更多关于VI设计、品牌视觉以及品牌传播的问题，可以咨询杭州VI设计！
