GUCCI卓越的数字化之路
一．概说
二．年轻化策略
1）优雅与街头的融合，调价与引流并行
2）增设“产品经理”、数字业务和内容中心
3）5大策略提高门店效率
三.数字化之路
Gucci2016年的财报明确指出，数字化是Gucci的核心战略。
1.海外社媒官方种草。
2.国内社媒全方位运营。
3.优化电商。
四、年轻化策略的不足及调整
不足：
1.联名频出，消费者逐渐疲劳。没有稀缺性。
2.部分联名被吐槽审美掉线。如与哆啦A梦的联名。
调整：
1.跨界合作，与街头艺术家共同打造小众审美+复古腔调的潮流单品，扩大了影响力。
2.销售额下滑使管理层意识到，目标客群聚焦在千禧一代只能带来短期的红利，对GUCCI这个百年品牌来说，还需重新吸引回并服务好核心消费客群，才是品牌持续增长的核心之道。
五、未来增长之路
1.重拾顶级客户。
2.加快活动营销频率。
3.继续数字化营销之路。
4.深耕当前品牌定位。
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