如何打造一个让用户心动的品牌
流量可以制造话题，渠道可以打通市场，性价比可以提升卖货。但这三个因素只能算得上是在品牌建立后对产品的驱动，它们从来都无法构成，也无法影响，更无法定义一个真正的品牌。
一个深入人心的品牌应该是怎么样的？存在于粉丝心智中，左右其选择，让人起心动念，心向往之，觉得你的产品很酷，品牌很高级，这就是”我想要的品牌“。
那么，如何才能点亮消费者的心动信号，做到让消费者对你的品牌“风陵渡口初相遇，一见杨过误终身”呢？杭州VI设计认为核心就两个字：攻心。
攻心第一步：打造一款具有催生消费者多巴胺功能的社交货币产品。
多巴胺是一种神经传导物。它将兴奋及开心的信息传递，也与上瘾有关。用在品牌与消费者的关系中就是，你的产品让许多人上瘾，因为上瘾所以产生了用户粘性。
优衣库给自己打造了一个与艺术家、潮流 IP 合作的流量容器，电影、漫画、动画、艺术、音乐都能往里装,也让年轻人可以借助 UT 这个载体，去表达自己喜欢的潮流文化 。
在优衣库，UT 就是多巴胺产品，每一次上新都是一次话题事件，几乎成了月经式热点，接二连三地刺激消费者的神经，吸引你进入店铺抢购。
比起价格令人望而却步的设计师品牌、质量良莠不齐的 IP 周边，大牌加身的 UT 找到了性价比的生存空间，它创造的价值，让买单的消费者认为“值得”。
攻心第二步：商业的本质，其实都是在为消费者造梦。
对于一个品牌来说，“造梦”是世界上最难做，也是让人为之神往的生意。
所以，你的品牌够不够吸引人除了取决于产品本身之外，还在于品牌赋予这个产品的“意义”，这就是我说的“造梦”。会造梦的品牌，它能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
攻心第三步：建立品牌与用户丰富的、有层次的关系。
经典的品牌、耳熟能详的理念能经久不衰，其中品牌的承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值在起到了很重要的延续作用。
正如戴维·阿克在《创建强势品牌》中提到的，他将品牌形象类比于个人形象，个人形象提供了前进方向、目标和存在的意义，同样品牌形象也为品牌提供了方向、目标和存在意义，跟用户之间是导向建立品牌与用户丰富的、有层次的关系。
所以，品牌是造梦的艺术，不仅要成为用户的必需品，还要让用户提到品牌能够产生更丰富的联想和体验。
