2021-05-11

2021品牌营销趋势分享

2021品牌营销趋势分享 
2021品牌营销趋势分享

2020年疫情改变了消费者的行为及习惯,连带品牌方也需要调整营销相关动作,以因应快速变化的环境。杭州vi设计分享这篇笔记结合科技趋势及环境变化的观察,整理成2021年品牌营销的趋势。

一、后疫情时期营收未见明朗,品牌在广告及营销的投入更谨慎,内容营销加强转化更显重要

趋势一:直播趋势仍在

•直播的目标更清晰,品宣与增粉会加入考核

•加速透过直播将公域及商域流量转化成私域流量的步调

趋势二:KOC与KOL共同发力

•品牌方会控制明星的代言支出

•KOL出现价码高升与不够精准的问题,刺激品牌方寻找微型网红 (KOC)

•KOC的粉丝数小,但与粉丝互动的机会与效果较深刻,易培养超级粉丝,可透过KOL+多个KOC矩阵方式传播

趋势三:知识内容植入品牌萌现商机

•因隔离或原地过节增加的闲置时间,刺激内容需求,知识内容会平衡花太多时间在娱乐内容的罪恶感

•剧变的商业环境刺激知识焦虑,人性向上的学习欲高涨

•知识内容具有沉浸特质,品牌方会探索深入的合作方式

二、更注重消费者行为及购物空间的分析,透过科技解决问题

趋势四:解决空间限制的体验

•VR虚拟试衣间满足对体验的需求

•透过多位模特儿进行服饰直播试穿,近拍细节,消除购买疑虑

趋势五:语音及图片搜索需求增加

•随著智能音箱的普及,消费者开始建立透过语音助理进行搜索,语音搜索优化成为新战场

•图片内容大增,带动网站重新设计,调整SEO以支援越来越多的图片搜索使用者

趋势六:AI带动对话式营销,提升购买成功率

•累积数据的丰富性使得AI应对的脚本更完整,人性化的设定减少距离感

•融入趣味桥段,引导消费者完成品牌设定的任务,如注册、购买,而不只是单纯的应答客诉

三、永续概念兴起,健康概念的需求持续攀高

趋势七:宅家经济持续

•居家运动器材、教导运动内容、管理运动程序,都是品牌结合的机会点

•自炊相关需求如冷冻食品、生鲜、宅配到府仍在,进入产品重塑的细分时代,如:宵夜吃、追剧吃的情境

趋势八:食用保养品及健康养生食材盛行

•健康养生需求旺盛,宣扬健康观念的内容愈受欢迎

•从健康概念延伸形成整合观念,包括绿色、有机、养生,形成新的生活风格社群

趋势九:社会意识兴起,品牌更注重与环境共生的公益形象

•套上ESG (环境、社会、治理) 概念,赢得投资人关注及长线投资机会

•大品牌肩负起呼吁环境共生的主张,带头实行永续经营理念,以赢得消费者的好感及认同    

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标签:2021品牌营销趋势分享

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