9个品牌相遇的契机是全新雷克萨斯UX在1月23日的发布会。如合作海报中所呈现的那样，启创空间设计公司看到在全新雷克萨斯UX「大想法，小执念」的创意理念之下，可口可乐等品牌也纷纷基于自身品牌理念及产品设计，向消费者传递赤忱之心，为全新UX的发布做足了预热。
全新UX的发布会现场，将追求细节品质的品牌内涵做了进一步的视觉化呈现。现场展示的获得2019沃德十佳发动机殊荣的全新UX发动机，及内饰所采用的和纸饰面及刺子绣工艺，都视觉化地表达了全新UX在充满创意的前瞻科技，及传统工艺的潮流演绎下的兼融创造的设计理念。
跨界联合营销：一种更高级的沟通方式
诚然，成功的品牌联合发声是一种更高级的沟通方式，具有1+1>2的效果。
日本平成年最后的一个新闻周，「国民女儿」木村光希，登上了日本74家新闻报纸的头版头条，一时引发热议。而将74张海报中木村光希的口型拼成一句话，即可看到：「我还不了解，这个国家和这个世界。去了解吧，为了变得更强，去了解吧，为了向前踏出一步，去了解吧，为了守护自由。用新闻开拓未来」。
这句话正是日本新闻协会策划下的联合发声，在纸媒没落的年代也成功传递到了民众心中，做到了但凭一己之力做不到的事。
雷克萨斯也深知联合的力量。跨界联手New Balance等8大品牌，全新雷克萨斯UX瞄准的是年轻有品的都市消费群体。通过与8大品牌联合发声，全新UX的产品理念得到了有效的定向传播。对于合作品牌而言，也在联合事件中覆盖到了对方的粉丝人群，是一次共赢。
众所周知，品牌形象在用户心智中的成型是件细水长流的事。因此，「形象迁移」往往成为实现这一目标的间接手段。如带上父牌的名称或logo的子品牌，因承载了父牌内涵，往往能较快打入市场，被消费者认识并且记住。雷克萨斯通过与New Balance等大牌的跨界联合，找到「理念或细节处的极致用心」这一品牌契合点，形成品牌之间的形象关联，将全新UX的「大想法，小执念」这一造车理念进行了记忆强化。
雷克萨斯对自己的定义并不局限于「一个汽车品牌」，它更是「一种生活方式」。如2013年开放的雷克萨斯东京青山区品牌体验空间，就融汇了品牌空间、画廊、咖啡店等多重区域，供顾客在此品味挪威顶级咖啡，观赏日本匠人创作的「CRAFTEDFORLEXUS」系列手工工艺品。
基于这一理念所策划的品牌营销活动，也体现了雷克萨斯作为一种生活方式倡导者的努力。2018年初雷克萨斯联合Lens请来隈研吾和蒋勋讲述东方美学下的人生观，11月份在北京举办「温物知心-雷克萨斯对话当代设计与艺术」展览，这些尝试在增加品牌内涵厚度的同时，也拓宽了消费人群的边界。
而这些努力，使得雷克萨斯在汽车产品功能之外，形成了另一种消费刺激点，以及对品牌而言更难以撼动的差异竞争点——渗透到消费者的日常中去。
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