2021-11-24

文案策划在品牌建设中的作用

 
 文案策划在品牌建设中的作用

关于文案策划,如果按照广告学来定义,文案和策划需要分开来。所以有些人的观点认为,两者虽然有一定联系,但是却不同的两种工作。

当今,随着品牌营销概念的出现,品牌策划中包括了与文字为载体的理念识别和品牌话语体系,于是很多公司职位中有了文案策划。

在文案工作中,策划思维是必要的,而策划中,需要有一定的文字功底。既然把二者结合起来成为一体,本人认为文案策划的核心不是在于文案,而是在于策划,文案只是表达的形式而已。作为策划功能,文案策划在品牌建设中作用如下:

一、市场调研分析

在文案策划中,有一项非常重要的内容就是市场调研。从行业数据到市场用户,从组织内部到竞争对手,都需要详尽的调研分析。在文案策划中,有一项非常重要的内容就是市场调研,每一个好的策划方案,其背后的依据,来自于调研的成果。文案策划的功能之一,就是为公司制定出下一步发展策略的可靠依据。

二、消费者洞察

为目标消费者画像,精准定位为你产品卖单的用户群,掌握消费者需求状态、消费者习惯。通过对目标消费者的洞察,用文字无限可能的表达方式和传播方式,调动消费者的购买动机,唤起共鸣,促成购买。我们经常说的广告软文便是建立在消费者洞察上所创作的,以它来持续输出是品牌识别中成本最低效果最好的“广而告之”。

三、品牌识别的建立

文案策划为公司构建以文字为载体的理念识别系统,即品牌的精神体,包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等。它以文字的形式体现品牌自身特征,区别于其他品牌,方便广为传播,使品牌得到消费者普遍认同。在产品高度同质化,谨慎运用价格竞争的时代,品牌精神的传递,才是消费者认知品牌,自动靠拢的原因。

四、品牌话语体系

构建品牌的话语体系是文案策划的重点工作。通过对品牌战略核心词、产品购买理由、消费者选择逻辑、广告语体系、推广主题的统一规划,以文案形式呈现品牌名称、产品介绍、品牌故事、广告语,系列软文等,形成统一的品牌形象,增强品牌影响力。

五、传播管理

根据公司实际情况,以热点关注、生活者制造、主题传播为方向,对媒体资源进行整合,为品牌提供一个更适合自己的话语传播规划,进行执行以及监控。通过精准传播,最终达到传播的可重复性、可分享性、可延展性。

以上就是杭州品牌设计的分享,感兴趣的可以和我们联系哦。

(来源网络,侵删!!)

 

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