新消费品牌从1-10
新消费似乎是在一夜之间降温的，如同今年北京的第一场雪。
过去三年在消费领域，一是新国潮爆发，二是新消费爆发，这两个领域贡献了大量营销预算与案例。
大家纷纷谈论李宁的逆风翻盘，喜茶的生长路径，瑞幸的是非功过，钟薛高的价格等等话题。
大量新品牌实现了从0-1的发展，成为在某个细分领域不错的小众品牌，一切都显得蒸蒸日上。
但今年没有现象级品牌诞生，过去实现从0-1的品牌，似乎也没有贡献新的谈资。
今年为什么没有出现新的现象级新品牌，我确实不知道，也没想明白。但已经在牌桌的新品牌，我知道大家日子都不好过，从1-10会是非常非常艰难，考验营销策略的过程。
今年的新消费品牌，爆发式增长很难，大主播带货价值有限，去网红化与品牌化却很难做，今年很多网生新品牌开始扩张线下店，在各种层面试图建立品牌壁垒，试图破圈大众。
还记得去年双11，多个新品牌宣布大牌明星代言人，电梯广告里都是完美日记、花西子、蕉内、三顿半等品牌，但今年的双11似乎更加安静。
未来几年将是新消费品牌们的炼狱阶段，不超过10个品牌会破圈成为大众品牌，会留下来持续增长。
更多品牌可能面临的结局，是做不大也死不了，是个缓慢受锤的过程。
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