小肥羊曾经拿中国登山队讲故事，好就多说不清与品牌价值的关联所在，甚至有南方的客户说“吃了羊肉是不长胡子?登山队是上山涮羊肉还是上山前涮羊肉?” ，引来不必要的异议。
市场环境不断成熟，品牌故事要入情入理。品牌策划专家林海亮经常讲大家都记得“不沾小料涮肥羊”，记得“雷锋出差一千里，好事做了一火车”，这都是生动的品牌故事，深刻研究消费者内心活动，积极的传播品牌故事，一直坚持下去，企业才能逐步走进消费者的心智资源。
企业在新的市场竞争中，必须建立起最基础的品牌管理职能，要用一些最基本的品牌管理活动来激发企业内部的品牌意识，没有对外沟通的设计思维、传播思维，我们离品牌会越来越远。
品牌意识是一种企业素养，他会影响到企业战略选择与资源整合，我们强化基础是因为这是一种能力，否则在对之外选择的时候你都不知道对错。
