品牌怎样经营「人心」？，传递情感价值必不可少
业内一直在提品牌「人格化」，那么塑造「人格化」经营「人心」背后深层的消费者核心诉求是什么？
不妨想想你的好友或伴侣，TA身上的特质和TA带给你的「价值」里，有很大一部分有关满足「情感」的诉求， 和提供了「情绪」价值。同样放到做品牌上是一样的。
先说一个有「人格化」的品牌都有以下几点：
① 形象
形象，也说品味，体现在品牌对外的展示以及产品设计等等。
所以要提高品牌操刀团队的审美力——往期笔记
② 态度
这是「有所为和有所不为」，品牌要有自己坚持的理念和精神，例如CIRCLE，选择女性设计师，将女性能量注入珠宝中，并坚持匠人手作，缔造出富有温度的品质珠宝。在现今多元的快消市场中有态度有风范。
③ 行为：谁在一起&自我表达
跟优秀的、理念相同的人一起，是一种相互选择，同交友的原则一致。
自我表达：给客群赋予标签，客群也会给你赋予标签。eg:跨界和代言人是品牌与消费者的重要桥梁，需慎重选择。
④我被别人如何评价
这是指声誉管理，具体体现在媒体关系，但关系不只是维护出来的，也是交换出来的，首先让自己成为有深度和内容的人，才具备输出的能力，启发的能力，媒体才会青睐你。
满足以上「人格化」的设定后，我们还必须从情感价值这类精神层面去深度塑造和驱动。
我之前有和大家提到过珠宝本身就是很有情感的品类，CIRCLE七年以来一直怀抱感恩，以珠宝为形，丰富女性自我表达，陪伴女性圆满，注重女性内心世界，精准触达客群。今年主推的纸吹雪系列选用我格外青睐的Akoya珍珠，设计理念更是深入我心：珍珠的光泽如不同女性在各行各业的风采与闪耀。圆润的外形，寓意女性经过时间沉淀，丰盈的内在。佩戴这样具有「情感价值」属性的珠宝，会在精神和情感层面赋予我更大的喜悦。
总而言之，优秀的品牌能够使消费者在购买时达到心理满足，并在价值观上与之建立稳定的联系与情感，还让消费者体验到品牌的乐趣，进而形成持久生命力。这条链路周期长、壁垒高，并非一天完成，源至长久同消费者的相处下形成的。
品牌需要有坚定的决心和恒心，创造功能价值的同时将品牌价值全面融入与用户的交互之中，传递并提供情感价值，满足情绪诉求，才能建立起亲密、牢靠的品牌关系。
我们只有在产品情感价值和各项内容输出上不断打动人，才能从打造流量到流入人心。
以上就是上海vi设计的分享，感兴趣的可以与我们联系哦。
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