人生处处都是“故事”在支撑意志，从听故事到长大学会与人讲故事，这一切都在发生角色变换……
刚创业？盈利模型找好后故事想好没？怎么能让VC给你投资很重要。上市了？财报及走势好像不及预期，你的第二曲线故事想好没？
首次接触特斯拉，理想，小鹏汽车绝非性价比，或是创始人为什么做车的故事。首次接触小米或不是他出款手机，而是“小米极致性价比”与雷军老师的“厚道”标签。
每天都有来自各行业新商业故事映入眼帘，由此可见我们需要故事，从小面积说它驱动人成长，从大视野看它是组织精神支柱。
换个角度，故事也是让人在理性主义下接受某些事的最佳方式，那么过于接地气或低于期望值又让人觉得无趣，过于气质高昂又显得不接地气，由此可见讲故事是件有水平的事。
我将站在品牌营销视角从认知心理学及历史出发，结合自身思考与工作中总结的方法论带你了解如何讲好不同阶段“品牌”故事。
01.故事的起源
认知信息差告诉我们“每个故事只要找到差异的人，都会显得异样精彩”。
但若让资深专家或品牌实战者去定义它，或一时半会也不好说出其原理。
核心分为虚构与事实两种，虚构不乏“神话，童话”，事实不乏“三国演义，红楼梦”等经典，人类一切从虚幻故事开始。
我们从最顶端神话的演变来说，《人类简史》中认为：
我们靠故事得以生存，为什么？
人类与动物最大区别在于“人类可以用语言描绘并不存在于眼前的虚构事物”
我们可以动辄以几万几百万的规模形成民族等统一的生活形态，其核心靠统一的想象力进行规范，这个规范就是一个一个故事。
讨论虚构的事物正是智人语言最独特的功能，但是虚构这件事的重点不至于让人类能够具有想象，更重要是“可以一起想象”，编制出共同的虚构故事。
再比如我们历史常说“你是炎黄子孙”，可我们都没有见过，你相信龙图腾吗？你是汉族人，什么是汉族呢？汉族这个概念本质就是种虚构的自我认同，它并不是真实存在。
民族的本质是一种想象的共同体，尧舜禹，儒释道，只不过我们一直在使用同样的故事来理解这个世界，这样就算大批相互不认识的人，只要同样相信某个故事，就能共同合作。
随着进一步时代变化，再往后的发展中，由神话到童话，到事实，到“愿景”，经过岁月洗礼，虽看似身边一切在变但内核却永远不变，就是“故事”。
以上就是上海品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦。
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