2021-10-09

解析劳斯莱斯如何写品牌文案

 


解析劳斯莱斯如何写品牌文案

写好文案是一件很个人的事情,ta和个人阅历、审美、文笔有很大的关联,所以很多人很难有统一的标准去模仿,但是即使这样,我也试图给大家在优秀的品牌文案中做出分析,这样让大家能有更好的思路和方向参考哦。

图1:“这辆新型劳斯莱斯,在时速60英里时,最大的噪音来自它的电子钟”。在看到这个文案的时候,大家可以去想象一下这个画面,为什么这个文案被称为经典之作呢?当你想象这个画面的时候,首先脑海中会出现奔驰在高速公路上的一辆劳斯莱斯。它的时速达到60英里时,最大的噪音不是它的轮子声或者其他声音,最大的噪音而是来自它的电子钟。这就变相的说明了这款劳斯莱斯的性能非常好,不会有太大的噪音。在广告圈,有三大流派是艺术派、科学派和混血儿派。而奥格威的文案手法总的来说偏向于科学派的打法。科学派的特点就是讲究数据客观事实摆事实讲道理,用这样的文案手法会提升广告的可信度。

图2:长城干红:“三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年”。细细品味标题的意思就能够感受到其中的精华。这个文案特别有意思,他是把葡萄酿酒的基本单位看作一颗葡萄,用拟人的手法描述葡萄的成长历程。文案内容描述了葡萄酒的来之不易,为什么葡萄酒卖这么贵?因为它的品质感好。

 图3:那我们再来感受一个广告史上特别经典的品牌文案,叫左岸咖啡。左岸咖啡是台湾的意识形态的代表作,它的文案特别像是一种散文诗,读来回味悠长,你会长期沉淀在它塑造的这种场景故事里面。比如我们看图上的这段文案, 读完大家脑子里会形成一个场景,非常有故事感。它还有系列文案:“我在左岸咖啡馆,也在去左岸咖啡馆的路上”。文案特别小资、有情调、使人沉浸其中。

总结:

看到奥格威给劳斯莱斯做的广告,其实他的手法只是把真人的事实通过数据告诉你,让你听起来感觉特别惊讶、夸张、离奇,但是有数据的说明会让消费者相信确确实实是真的存在的。让人信服。

长城干红的广告文案也是出自奥美之手,同样运用拟人手法,用魔法把你化作一颗葡萄。当消费者读这个文案的时候,会情不自禁的把自己带入场景之中。想象用葡萄的视角去体验奋斗的历程。

你相信世界上有这么一间咖啡馆吗?左岸咖啡馆营销的成功之处在于,它用意识形态的形式使消费者相信有这么一间咖啡馆的存在,说明这个文案是非常成功的。从而使消费者从心智上接受了这样一个品牌。

以上就是上海vi设计的分享,如果感兴趣的可以与我们联系。

 

(来源网络,侵删!!)

标签:解析劳斯莱斯如何写品牌文案

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