文案撰写有哪些技巧？（2）
杭州VI设计觉得，文案在品牌策划和VI中都是十分重要的。
文案技巧一：我们赖以生存的隐喻
比喻，是人类沟通与思考的底层逻辑。
夸张吗？并不。
为此，语言学家乔治·莱考夫（George Lakoff）和哲学家马克·约翰逊（Mark Johnson）合写了一本书，叫《我们赖以生存的隐喻》。
基本上，我们对所有概念的理解都基于隐喻。
我们表达情绪，会不自觉地使用方位隐喻。例如积极情绪是向上的隐喻，“情绪高涨”、“提起干劲”；消极情绪是向下的隐喻，“低落”、“消沉”；竞争成功，是占上风，巅峰成就；事业不顺，是下坡路，低潮期。
完成一个小目标，我们会不自觉地用过程和终点的隐喻。
形容社交，会使用温度的概念。比如：热情、冰冷，心寒，心暖。
理解时间、精力等抽象概念时，使用财物的隐喻，比如：节约时间。花费时间。省下时间。浪掷青春。一寸光阴一寸金。
甚至当我们谈到品牌概念时，也总会不自觉地使用头部品牌、腰部品牌，就像说山头、山脚一样，用“人”作为喻体。
为什么比喻（包括隐喻）是人类理解事物的基本方式？
比喻就是这块知识跳板、这个认知连接器。因为比喻的本质，就是洞察 A（本体） 和 B（喻体）的相似点，通过B来类推A，理解A。
当我们使用比喻时，只把它当做文学意义上的修辞技巧，就如同把珍珠当真猪，当黛玉当带鱼。学着把比喻当成你思维的磨刀石，品牌的指南针。
尤其是遇到下面三类常见问题时：
1、新品类、新兴品牌，如何留下第一印象，让人认识你、记住你？
2、产品同质化、各家诉求大同小异时，如何创造区隔？
3、品牌概念抽象复杂时，如何说人话，引起共鸣？
