品牌高开产品低走是一般规律，即品牌建立之初调性要定在高位，通过高价旗舰产品建立高端心智认知，然后才有空间发展中低端产品扩大规模。杭州vi设计为您揭秘为什么品牌向上是个伪命题。
1.心智认知特性
所谓惊鸿一瞥，便是一生，认识人是这样，认识品牌也是这样，美国心理学家洛钦斯提出的首因效应，就是指第一次印象对今后交往关系的重要影响，也即最先输入的信息对客体以后的认知产生重要的影响作用。人的心智认知有唯一和排他的特性，受首因效应影响，如果你的品牌定在低位，那么你的品牌印象就被锚定在低位，如果品牌想进阶高端，一旦超出了大家的接受阈值，就会觉得你的品牌价值感不足，自然也就不会认可你想重新塑造的高端形象。
2.品牌增长规律
拿中国汽车行业来说，你会发现，传统汽车厂商品牌向上折戟，但是很多新势力品牌反而主打高端获得广泛认可，甚至有很多人追星一样为这些品牌打call。
同时你会发现，无论是新势力造车，还是传统厂商转型造车，都不约而同选择了相对高端的市场，因为品牌建立之初，投入的研发、生产成本都很高，在没有形成规模化生产之前，单个产品的成本必然是降不下去的，而品牌立在高位，能够拉升产品的利润空间，让品牌不至于存活不下去。
这就是品牌增长规律，品牌定在高位，产品往下发展会相对容易，有利于收割市场，而品牌定在低位，产品往上就会很困难。所以说，品牌向上是个伪命题，品牌一不留神就会向下，但向上，需要费九牛二虎之力也不见得有效。
3.总结：
品牌需要高开，立于认知高位。任何一个品牌，如果你定位高端，那就必须要有旗舰产品或者说高价产品给品牌定调，立起品牌高端形象，如果你想通过产品先行然后再立品牌，那一定要选择高价产品作为品牌的起始。
产品可以低走，扩大规模占领市场。只要品牌稳稳立在上面，那么开拓中低端产品就容易很多，市场认可度和接受度也会更好，通过扩大规模可以快速占领市场，为品牌持续增长输血。
所以，如果你的品牌不在高位，那么别一门心思想着品牌向上了，你最需要做的可能是另起炉灶开创一个新品牌，而不是现有品牌拔高。
