钟薛高/内外/是如何讲述品牌价值观
传播定位是精神层次的定位，即对什么样心理的人而言，商品拟人化的意义是什么？满足人类的什么情感利益？当我们选择好族群时，就要去体会这个族群使用商品行为背后的心理因素，也就是用户洞察，根据两个不同消费心态或使用动机上的不同，去探索专属该族群的心理洞察。
心理洞察和情感利益点上，做的比较好就是内外的 no body is nobody，微而足道，无分你我，这就是有力量的品牌价值观，才是真正可以拔高品牌，提升溢价的。所谓“品牌态度”是一些形而上的观念，甚至表达上也需要“陌生化”，需要细品，引人深思，而不是“真实”“纯粹”“有机生活态度”这种朴实无华过于直白生活化的词语 NO BODY IS NOBODY没有一种身材，是微不足道的开启真实多元之美的探索，真正从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量，女性的力量，无分你我，鼓励女性勇敢拥抱自己，允许自己，作为这样的自己存在。呈现真实与多元是世界范围内的趋势，在这个宏大命题之下，政治正确式的宣言是容易有的，但真正的血肉、动人的力量，总是在人海里。当这样的情感植入到每位女性身体里时，那么她选择内外，就不止是一件内衣，而是接受真正的自己
最近风口浪尖的钟薛高，因为创始人一句66元雪糕爱买不买上热搜，网络评论褒贬不一，从最开始以网红品牌来定位钟薛高，就说明了钟薛高在讲故事的能力上是有欠缺的，目前品牌深层意义的campaign没有，这段时间的营销操作，更是让人看不懂品牌想要表达什么？网红和长红之间本质的区别在于你的品牌价值观被认同的过程，否则随时可能被取代，就像可口可乐不是为了解渴，是为了快乐，而钟薛高是为了什么？这是值得深思的问题？
再比如吃牛排，使用场景是家庭仪式感的体现，那些对生活质量有要求的人而言，吃牛排的意义就是提高生活水平的象征，是仪式感的最好证明，而目前市场上有针对家庭仪式感这样情感去打品牌就是国货新品牌一山和牛，但是这个品牌相对新，后续期待TA会有更深层次的品牌故事去讲给大众去听
让消费者的洞察与商品的意义和商品所提供的终极利益，建立相互补充的说明关系。所谓终极利益就是人们为什么喜欢这个商品的情感因素。这不止是钟薛高要思考的，也是众多新兴的国货品牌需要去思考的
总结：传播定位，定义了部分的品牌元素，有了传播定位，品牌主张呼之欲出；市场定位，定义市场区隔及生意的来源；产品定位是定位源头，定义产品的竞争优势及生意的范围
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