2021-07-06

打造超级IP营销方法论

打造超级IP营销方法论

IP(知识产权)这个概念并不陌生,它可以是一个形象,一个声音、一个人…所以今天想和大家分享如何以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设与重塑。
       一共可归纳为6类:

1⃣️形象IP化

对于新品牌来说,一个生动的IP化形象,的确会对品牌打造起到事半功倍的效果

①外在形象:不仅仅是吉祥物的打造,而是符合品牌的形象化表达

如:饶益牙刷小白鸭(小白牙),米其林轮胎的轮胎人、M&M豆的小公仔,以及三只松鼠、张君雅小妹妹、张小盒、熊本熊……

②内在形象:

如:江小白——一个系着围巾、戴着眼镜的平凡小青年

总之,形象可以是很萌、很酷、很丧,性格也可以是火爆、怪诞或憨憨的

2⃣️产品IP化

①产品内容化——用内容赋能产品

如:江小白表达瓶、味全的emoji瓶和拼字瓶

以及单身狗粮的薯片……

Tip:产品IP化的前提是品牌必须有非常强的情感内核

②IP联名——泛IP时代,万物皆可联名

比较流行的联名有三类:

传统IP+网红IP:如故宫X奥利奥、宜家X乐高

年轻IP+年代IP:锐澳鸡尾酒X六神、气味图书馆X大白兔

现实IP+塑造IP:麦当劳X哪吒、ofoX小黄人

3⃣️渠道IP化

凡是和消费者直面接触的地方,都是值得IP化的

①人:如tb平台上的4大“功夫主播”,他们的直播间就是IP化的渠道

②活动:如草莓音乐节、迷笛音乐节等

③节日:双十一、618、汽车之家的818全球粉丝节等

Tip:当用户基数够多、影响力够大,平台就会成渠道,无论是双十一还是618,它本是源于某个品牌的营销活动,但是如今已变成了超级渠道

4⃣️人的IP化

①企业家:如小米&雷军、格力&董明珠、罗永浩

②公司的高管、技术人员等

5⃣️声音IP化

如:英特尔的“等灯等灯”、李佳琦的OMG买它……

Tip:高露洁近期开发完成的第一个声音标识——混合了女性和男性音调的哼唱声

相信在未来,更多的品牌都会创造自己的专属声音

6⃣️发展衍生品

①潮玩酷物:将IP化做成盲盒、手办等高水准的潮玩酷物

②文创产品:如乐高X大圣归来推出的悟空小侠

③打卡产品——如众多公园推出的雪糕:如玉渊潭的樱花雪糕、黄鹤楼雪糕

最后想说:

在流量越来越贵、产品和内容越来越同质化的今天,想要赢得消费者的喜欢,还是要以“内核”取胜

有人说品牌即IP,但我认为IP≠品牌,而是品牌的好CP。

以上就是杭州vi设计的分享,感兴趣的可以和我们联系哦。

(来源网络,侵删哦)

 

标签:打造超级IP营销方法论

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