prada 为何搬进了菜市场
用5W和H 原则来分析prada 这次菜场营销事件
WHAT :
Prada开启了品牌2021年秋季广告的推广活动，主题即为：“Feels Like Prada”，强调新一季设计成品的触感。
“prada 秋冬系列的触感纹理 希望将城市中的充满生活的气息场所包围，来诉求人类对感性生活的追求。所以系列在全球城市陆续呈现。
WHO：PRADA
WHERe : 上海乌中市集， 作为徐汇历史风貌保护区核心地段，2019 年底重新改造，以绿色的小清新外立面，成为最受年轻人欢迎的菜市场。
WHEN：9月27日至10月10日，正好贯穿整个国庆假期，可以充分利用假期让周边的人都去线下接触和体验 prada 新一季的设计元素和感受这次活动和主题 “feel like prada "。
HOW：
活动的第一站米兰，Prada接管了米兰的一家面包店，并将面包店的外观改造成了2021秋冬季主打的几何图案.
在上海“网红“菜市场乌中市集，，把这个菜市场都包裹上了 Prada 新一季设计元素品牌图案和 Logo。
整个乌中市集内外印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖，非常抢眼。迎来了很多人的围观和打卡。
社交媒体用户疯狂自发打卡和传播。
WHY：
Prada走进市井，包下上海一整个菜市场。
对品牌有什么借鉴意义：
1.利用细微日常的生活场景 制造用户的反差感， 让品牌不再停留在小部分的市场，而是使更多消费者接触以及创造新奇感 。利用新鲜感增加品牌和用户的互动，
2.延伸品牌的固有标签，品牌形象升级，寻求更多的拓圈用户。这种营销玩法非常适合已经成熟的品牌想要往外在触达更多人群。它们会品牌标志性的元素融入新的场景，来突破品牌在消费者中的固有印象，创造新的品牌活力。
以上就是杭州vi设计的分享，如果感兴趣的可以与我们联系。
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