公益营销盛行之下，如何让企业公益与营销起到“1+1>2”的效果，是大多数企业面对的一大难题。当许多人还在尝试构建公益营销逻辑的时候，数千万关注度的公益营销活动已于6月5日在大自然家居雄安生态林的种植现场达成了。
作为“世界优秀自然保护支持者”，自2006年起，大自然家居坚持每年进行“中国绿色版图工程”公益植树活动，号召全民关爱自然保护环境。今年，大自然家居以“为地球充植”为活动主题，走进中国雄安，围绕“城市”概念，突出让森林走进城市的公益号召，同时以社交媒体为核心阵地，布局双微一抖三步走传播策略，打破公益与娱乐边界，颠覆了大众对大自然家居传统品牌的固有认知，一波猛操作，华丽实现数千万人瞩目。 这场打破传统公益催泪感人模式的公益营销，赋公益以娱乐趣味，让年轻人主动参与，也真正成为品牌公益营销的成功范例。今天启创品牌策划就站在品牌策划营销方面来分析一下大自然地板的一系列操作。
精准洞察，快速破圈
“李子柒”的田园式生活，让生活在钢筋水泥密布的城市里的人们对自然心生向往，尤其是在历经2020年开局之变后，“健康”再次成为广泛关注的社会议题，环境恶化、城市停滞让宅居生活无趣不安。
人们的健康需求也再度升级，不仅家居环境要健康舒适，城市乃至地球的大环境更要健康舒适。大自然家居公益植树13年，吸引数亿人次关注环境，而今年的植树活动若试图打破圈层，让年轻用户主动参与，“互动”成为关键。
5月30日，大自然家居在官方微博上发起了晒#我和我的植物邻居#的话题互动，引导大众晒出身边植物、木作家居的照片。通过这种低门槛、易参与的趣味话题互动，引导用户留意和关注身边的自然环境。活动发起后，各路网友踊跃参与，话题一上线便引发了数百万人的强势围观。基于精准洞察，在年轻人的聚集地——微博强势预热，蓝V联动，KOL加持带动网民齐参与，圈层不攻自破。
延续话题热度，开展环保科普
晒出植物邻居的这一互动话题引发了用户大量参与后，为了让用户更加深入了解身边的植物，了解植物对地球、对身边居住环境的重要性，大自然家居联合晚安少年发布了一则名为《成年男女有多喜欢绿色》的条漫，在一众年轻粉丝中收获了大波反响，创意条漫更是收获了10万+人次阅读量。 与此同时，为了保持话题热度，大自然家居发起“点绿我的城市”大PK，一方面在大自然家居官方服务号发出了“点绿城市”的互动号召，邀请大家通过点击互动的形式，为自己的城市增添绿意；另一方面在抖音平台发起爱心植物换装挑战赛。两大互动PK强势上线，活动参与度及粉丝量不断攀升，这也印证了大自然家居对年轻用户群精准洞察的用心与成功。
传统的公益营销往往很容易停留在公益号召的表面，但说一万次永远都不抵亲身体验一次。在疫情尚未完全解除的当下，该如何让这波年轻人真正体验到线下种树的真实与感动呢？大自然家居做出了表率。既然不能去现场植树，那就线上认养，线下替你去种树！ 在活动前大自然家居向全网开放了50个树木认养名额，用户可以通过微博、微信、头条等平台进行线上认养报名。认养成功，便会得到一棵由自己命名的小树。那么如何让这棵树真正与认养者产生最直接的联系？雄安千年秀林一树一码精准养护的规划在这里便发挥的淋漓尽致。这样每棵小树便有了专属的二维码与认养人。
这种云认养形式不仅强化了大众的植树参与感，还通过这种一树一码的形式，强化了人与树木之间可持续性的联系，大大增强了公益活动的延续性和新颖性，加上创意性内容的持续输出，让云认养火爆全网，收获了超预期10倍的报名人数。
健康产品加持，提升市场美誉度 行业内众所周知，从2006年至今，大自然家居已经坚持公益植树活动14年，这种执着源于其对“担环保责任、普健康生活、做健康家居”理念的坚持，也源于其对产品品质的坚守。不止植树，还护树爱木，用极其珍视的态度对待木材，坚持用环保建材打造健康产品。
“为地球充植”公益植树活动期间，大自然适时推出了健康环保的龙凤檀地板。这种由珍贵木种——二翅豆打造而成的木地板，由寻木者深入神秘雨林进行科学甄选和采伐，再由大自然工匠进行精心打磨而成，辅以大自然核心技术，成就了大自然家居健康产品的不断升级，拿下品牌声量和产品销量的大满贯。
启创品牌策划认为大自然家居通过持续的创意内容输出，在各大社交媒体多管齐下引爆，线上线下的联动，打破传统公益与互动娱乐的界限，成功将这次公益营销事件推向高潮。每一场品牌营销的背后，都是深度洞察与精准定位的合谋。大自然家居这场公益营销，更是满足年轻用户参与公益与娱乐需求的绝杀利器。用用户青睐的方式进行公益营销，打破公益与娱乐界限，也将成为品牌的重磅法器。
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