成年人的快乐是什么？
得到第一朵小花，交到第一个好朋友，今天吃了冰棒……小时候快乐的理由总是很简单。渐渐地，长大成年，拥有了工作，拥有了自己的生活，可以尽情地玩游戏、剁手购物，但也开始与沉甸甸的责任、复杂的社会环境，以及随时都可能出现的关乎前途和命运的选择，绑在了一起。
成年人还能快乐起来吗？
成年人还能快乐起来吗？
今年的六一儿童节，网易王三三与B.Duck小黄鸭携手传播“不选择全都要”的尽兴快乐，直指长大并不意味着快乐的丢失，而是想做什么就说出来、就鼓起勇气去实现的自由，呼吁年轻群体要享受当下，做最真实的自己，尽兴快乐。 两个知名IP的世纪联动完美收官，活动总曝光量近2亿。不但被众多网友和平台“自来水”式转发，更收获小黄鸭创始人的肯定。广告门、中国网、北方新报、壹心理等多家央媒以及重磅营销媒体也关注转发，参与话题联动，实现破圈效果。 接下来就让启创品牌策划来带大家了解一下吧。
一、精准洞察年轻人情绪：不选择全都要
“小孩子才做选择，成年人当然是全都要。”这句网络流行语常常被当下年轻群体用来回答一些难以抉择的选择题，比如：“地上掉了两张100块，你会捡哪张？”
这届年轻人有个性有想法，初入社会不久，谁不曾渴望通过努力实现自己的价值。但面对生活、工作中诸多客观的压力和选择，他们终究还是默默抗下这些压力。嘴上自嘲般地说着“不选择全都要”，透露出的既是对现实的妥协，但包含着也对无拘无束的快乐的渴求。
正是精准洞察到了这种情绪，才有了以#不选择全都要#为主题的互动创意策划，旨在为面临着很多选择压力的年轻人成功搭建一个释放情绪的通道。既然选择不可避免，不如借儿童节之际让口high来得更猛烈一些！既然心里希望“全都要”，不如勇敢付出行动去实现！
这些年轻人，也正是网易王三三工作室的粉丝群体的主力军，他们热衷表达和分享，喜欢新鲜好玩的事物，尤其热爱王三三通过趣味策划和调侃风格来触摸生活真相的风格。因此，活动一经推出，便与年轻人们达成了有效且真诚的沟通，实现了传播主张的高效触达。
二、两大IP联动，互动创意撩人
围绕“不选择全都要”的主题，这波互动次第推出了趣味H5游戏、限定联名包、SVG互动条漫等多元内容，以年轻群体喜爱的方式向其传递“尽兴快乐”的价值主张，活动亮眼。
趣味H5游戏挑动受众神经
“得到第一朵小花”、“交到第一个好朋友”、“第一次升职”、“家人身体健康”……趣味H5游戏通过收集钥匙解锁寻宝的旅程设定，还原了每个人在不同成长阶段所可能经历的快乐。以游戏带领受众重温生命中快乐时刻，成功挑动年轻人神经，引导受众分享自己的“快乐源泉”。有效传递出成长的每个阶段都会有快乐，成年人的快乐也可以很简单的价值主张。六一节上线当天用户浏览量即突破100w。
限定联名帆布包强势吸睛
近年来，IP联名款产品热度不减。契合活动内核，两大IP推出联名款“包你快乐”双面帆布袋，A面欢脱B面潮酷，真实创造了#不选择全都要#的快乐。瞄准年轻群体释放其购买力 ，基于粉丝基础强势吸晴。
超甜SVG条漫点燃互动热浪
全网最会做互动条漫的王三三推出 “童年糖分大挑战：你能有多甜”超甜SVG互动条漫，一份百分百真心的测试，邀请用户测试心里住着怎样的小孩。游戏问题直戳人心，条漫单日阅读量达18w+，评论区互动热烈，超过6000人共同分享传播，受众参与热情高涨。
三、多渠道整合传播，立体化覆盖
活动整合多渠道资源联动传播，全范围露出锁定用户注意力。
从预热到升温推动IP与粉丝持续狂欢
两大IP官方微博提前联动剧透，发布趣味官宣海报、官宣动画，以限量版福利为悬念，引爆活动关注度。
活动当天，上线#不选择全都要#话题，精准拿捏年轻人情绪痛点，以热梗引发受众参与讨论。粉丝围绕话题畅聊“全都要式快乐”，话题当日阅读量达1000W+，晋升超话。网易新闻金币商城大当日开放200个包袋兑换资格，上线10分钟抢购一空，100w人参与抢兑。
主视觉图欢脱亮眼
主视觉图欢脱亮眼，抓人眼球。覆盖机场、朝阳大悦城、静安大悦城等核心地区，有效实现大范围活动曝光 。
核心商圈精准曝光
圈内商超、门店、餐饮等300家门店联动传播打造活动最大声浪。小黄鸭店铺、特色茶楼精准曝光100w+。
四、挑战普遍认知，传递尽兴快乐价值主张
启创品牌在最后认为：一次跨界策划，固然很难改变年轻人在现实中的压力和束缚。但要想走进年轻人，不妨先从理解他们、与他们站在一起做起。原本就深受年轻人青睐的网易王三三与小黄鸭，以一次儿童节的联名策划，推翻 “快乐只属于小孩子，成年人哪有快乐”的认知，以精准的洞察和人群匹配、激萌IP携手、多面创意玩法、超强渠道联动成功打造了一次超甜快乐party，使得“尽兴快乐”的价值主张深入人心，由此再一次成功地“打入”了年轻的成年人内部。
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