春节节点，牛蒙蒙出演了剪纸动画《寻找酱紫鸭》，还和几个国漫IP为国漫加油鼓劲。这一次，品牌、产品、吉祥物联动，一起为这届特殊的考生送营养，把#营养你的要强#主题继续延续，推出了这套“高考押题神器”。将高考模拟考题印在牛奶包装盒上，为高考押题，为今年即将参加高考的一千多万考生送上祝福。
同时，配合这款限量包装，牛蒙蒙影业上线了一支名为《后题》短片，把B站《后浪》变成了我们的前浪，通过重构“后浪体”文本，再返投回B站，形成一个前后对照的致敬闭环，换种角度转变为包含着多重语意的轻松情绪，寻找新的对话姿态。接下来就让启创品牌策划来带大家看一下吧。
《后题》文案全文：
那些口口声声， 说一届不如一届的人，应该看着你们。
像我一样，我看着你们，你们问我瞅啥。
高考积攒了几十年的题库，题库！
所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空，
像是专门为你们准备的礼物；
三长一短选一短、三短一长选一长、不会选时就选C……
所有的答题技巧，都可以被尽情地享用！
应对考试的经验成果被层层打开，
自由地学习汉语拼音、
学习在夜晚观测天象、
欣赏《中学生必背单词表》、
约去爬山，去遥远的象限旅行……
人与人之间的壁垒被打破，
你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶，
就能结交千万个值得共赴考场的战友。
你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利，
放弃最后一道大题……哦不，押中最后一道大题的权利。
我看着你们，向你们的要强致敬：
你们正在把分解的变成置换的；
把动能的变成电势的；
把历史的变成当下的；
把不知道谁的，变成好像是鲁迅的；
你们把自己的超车道，
变成了一个和成千上万人分享的立交桥！
这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料，
将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因，
用牛人的话说，就是： “营养你的要强”！
谨慎的人，要反复检查自己的作答；
有信心的考生先打个盹，让别人先答题。
睡醒了，也不要提前交卷！
向你们的监考老师致敬，
双目凝视、保持警惕、不玩手机。
那些抱怨考试一年比一年难的人，
应该看看你们，就像我一样。
仿佛我脸上写有标准答案；
因为这场考试如此重要，
我们才更喜欢押题，
因为，一个考场上最好看的风景，
就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人，
都暗自在吸吸吸吸……
因为你们，
这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春， 就不再是忧伤迷茫。
一包奶、一道题；一箱奶，一套题。
蒙牛给你们，押题了！
不用考成我们想象中的样子。
连我们这一群牛人的想象力，
都不足以想象你们的未来！
如果你们依然需要我们的祝福，
那么， 带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板，
奔跑吧，后蹄！
《后浪》文本成了一个可供参照的话题底版，融入了高考、复习等具有强烈记忆共鸣的元素。复刻一间教室、植入内容彩蛋，与泛高考人群达成共鸣。视频文案有点长，包含了许多知识点。也许适合深夜独自朗读，培养班主任的气质。
视频中埋入了几处和故事相关的硬核彩蛋，有知识点也有题目，随着播放浮现，等待观众一一挖掘。
除了知识点，还有最近比较火的“爬山梗”。
谐音让广告人又爱又恨，使用起来更需谨慎，像是“押题 ＝ 压蹄”这种程度的，点到为止就可以了。
《后题》海报
「高考押题奶」限量产品包装（部分）
01 高考押题奶部分创意海报（英语）
02 高考押题奶部分创意海报（语文）
03 高考押题奶部分创意海报（地理）
04 高考押题奶部分创意海报（物理）
02 高考押题奶部分创意海报（语文）
03 高考押题奶部分创意海报（地理）
04 高考押题奶部分创意海报（物理）
青春印记版海报：与记忆隔着薄雾般的空气
回到产品本身，话题点最多的还是包装上的这些题目，有难有易。结合学生时代，我们又产出了一套青春印记版海报：
01 押题英语卷
海报中的英语卷押题，由一位不愿透露姓名的蓄须文案老师，和一位牛津毕业的美术老师贡献，他们认为疫情相关的考题被押中的可能性极大。
海报中的英语卷押题，由一位不愿透露姓名的蓄须文案老师，和一位牛津毕业的美术老师贡献，他们认为疫情相关的考题被押中的可能性极大。
02 押题地理卷
地理卷押题，由一位立志追寻达尔文足迹的准博物学家阿康老师，和一位深度服务过某权威科普品牌的美术老师重绘。
地理卷押题，由一位立志追寻达尔文足迹的准博物学家阿康老师，和一位深度服务过某权威科普品牌的美术老师重绘。
03 押题数学卷
04 押题化学卷
05 押题物理卷
04 押题化学卷
05 押题物理卷
数学卷押题、化学卷押题和物理卷押题，请教了考试辅导的重型基地 —— 某冈中学的老师们，这些题的难度已经达到了谁做对就请谁吃饭的程度。在后续传播中，由不同的知识分享者继续说题解题，触达高中人群，希望让这套传播有趣有用。
06 押题语文卷
07 押题数学卷（之二）
07 押题数学卷（之二）
青春印记版海报的模糊、朦胧质感，由中画幅相机实景拍摄，表达高考共同记忆中，亦真亦幻的复习时光。模糊部分是缺失的记忆片断，文案呈现的只言片语又像切实发生过的不可靠证据。牛奶，在这套海报中卸下了光鲜亮丽、营养价值上的符号形象，成为了日常记忆中的一件质证。它不只驱动某种膳食的心理暗示，更成为生命的陪伴者。正如牛蒙蒙在微博上说，这是一种青春过境后的“伤痕广告美学”，但我们对此保留看法、不予评价。
蒙牛的这套高考要强模拟题，从出题到答题，让启创公司里的众多文案、美术们几乎重新经历了一次高考 —— 买了全套的高中复习资料、把毕生所学重新拾起。
启创品牌觉得蒙牛这次的高考押题奶营销，为了祝福高考延期中的应届考生，也为了抚慰那些想起高考就如梦惊醒的往届考生们。在多方通力合作下，交上了第一阶段的产品概念、包装设计、IP运营、社会化营销、美学定位等多科答卷。答题还将继续，下一阶段会更精彩。
最后，启创品牌策划感谢客户、感谢观众和读者，也感谢疫情中的教育工作者们，希望这次参加高考的同学们一切如愿，考的都会，蒙的都牛。
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