《摩尔庄园》六一情怀营销
最近《摩尔庄园》的重新上线让不少玩家直呼“爷青回”，更是一连喜提N个热搜。这次Campaign的成功，市场部门的同学要➕鸡腿！同为市场营销方向，今天和大家分享下其中的营销玩法，供大家了解和参考～
背景介绍：
产品简介：《摩尔庄园》是社区养成类网页游戏，该作品以现实生活中的城市为背景，虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界。
时间线：
-2008年4月28日发布
-2015年宣布停止更新
-2021年6月1日重新正式开服
营销目标：
1⃣️提高手游注册人数，触达核心及圈层用户
2⃣️增加传播曝光量，提高游戏知名度
3⃣️提高用户粘性和忠诚度，长线运营，文化沉淀
营销策略：
预热期-5月——
《摩尔庄园》在核心用户平台发起高校“小摩尔舞蹈”活动征集，号召多所高校参与其中，配上BGM《你要跳舞吗》跳起“摩尔舞蹈”，引起众多讨论围观，刺激IP核心用户感知。
爆发期-6月初——
1⃣️节日&情怀营销：6月1日正式上线借势儿童节掀起老玩家的儿时回忆，借情怀营销吸引其重新注册。
2⃣️社交裂变：发布H5“寻找红鼻子”，见图4，玩家上传自己照片戴上红鼻子，即可生成专属入场海报；通过分享门票海报，并找到其他四位玩家即可组成拉姆应援小队获得限定装扮。
3⃣️大事件营销：新裤子乐队与游戏中的宠物拉姆合作，见图4，进行破次元LIVE演唱。
4⃣️撬动粉丝群体：摩尔庄园内带有特殊意义号码的区，成了粉丝团建现场。（评论区提供）
5⃣️ 话题传播：截至6.11日晚某博热搜38个，某因热榜10个，某绿色软件10w+文章9篇等，见图3，一张图带你感受营销的力量
沉淀期-6月及以后——
在多个社交媒体平台发起《摩尔庄园》内容征集活动，OGC+PGC+UGC内容共创社区文化沉淀。
总结：
整体上选择特殊节点，借势情怀营销。
通过社交裂变+大事件营销的嵌套玩法，触达圈层用户。
通过多渠道社媒平台的话题传播进一步增加游戏曝光量。
通过长线运营，OGC+PGC+UGC结合共创社区内容，形成文化沉淀。
以上就是嘉兴品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦！
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