2021-07-20

奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑

奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑
 
奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑

3月23日,奈雪的茶推出霸气玉油柑产品,上架后火速成为爆品,销量占比超20%,那么奈雪是如何一步一步将名不经传的油柑打造成超级爆品的呢?下面我们来分析一二。
       爆款打造的秘密

小众选品,大胆创新

油柑的流行,最大的特点在于口感反差大,“3秒微涩,5秒回甘”,给人留下深刻记忆点。

内容营销,打造产品价值感

1⃣ 真材实料,强化产品本身价值感:

每瓶66颗油柑初榨原汁,强调真材实料,让消费者直观感受产品价值

2⃣ “刮油”功效,增强产品附加价值:

养生功效切中都市白领消费痛点,附加价值直接拉满

3⃣ 赋予产品情感价值

油柑作为两广,尤其是潮汕地区的人气水果,知名度提升,带给用户惊喜感和归属感

营销策略

1⃣ 预热:情怀营销

在初次推出时,奈雪拍摄了人生的味道《回甘》宣传片,强化产品情感价值

2⃣ 引爆:平台KOL铺量,迅速推爆

据不完全统计,玉油柑上架两个月内,小红书上已有7300+篇相关笔记,阅读量超1亿

3⃣ 跨界联名

奈雪x五条人拍摄幽默小电影,跟上年轻人永远喜欢追逐潮流风口,永远热爱新兴事物的习性,幽默而有哲理,增强产品内涵。

以上就是嘉兴品牌设计的分享,感兴趣的可以与我们联系哦。

(来源网络,侵删哦)

 

 

标签:奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑

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