奈雪の茶如何做爆霸气玉油柑
3月23日，奈雪的茶推出霸气玉油柑产品，上架后火速成为爆品，销量占比超20%，那么奈雪是如何一步一步将名不经传的油柑打造成超级爆品的呢？下面我们来分析一二。
爆款打造的秘密
小众选品，大胆创新
油柑的流行，最大的特点在于口感反差大，“3秒微涩，5秒回甘”，给人留下深刻记忆点。
内容营销，打造产品价值感
1⃣ 真材实料，强化产品本身价值感：
每瓶66颗油柑初榨原汁，强调真材实料，让消费者直观感受产品价值
2⃣ “刮油”功效，增强产品附加价值：
养生功效切中都市白领消费痛点，附加价值直接拉满
3⃣ 赋予产品情感价值
油柑作为两广，尤其是潮汕地区的人气水果，知名度提升，带给用户惊喜感和归属感
营销策略
1⃣ 预热：情怀营销
在初次推出时，奈雪拍摄了人生的味道《回甘》宣传片，强化产品情感价值
2⃣ 引爆：平台KOL铺量，迅速推爆
据不完全统计，玉油柑上架两个月内，小红书上已有7300+篇相关笔记，阅读量超1亿
3⃣ 跨界联名
奈雪x五条人拍摄幽默小电影，跟上年轻人永远喜欢追逐潮流风口，永远热爱新兴事物的习性，幽默而有哲理，增强产品内涵。
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