好品牌故事的四个方向
三个话题：
1什么是品牌故事？
2MANNER咖啡如何讲故事？
3MANNER的品牌逻辑？
什么是品牌故事？
品牌故事的本质，是对品牌有意义的事，好的品牌故事能够有效建立联想、建设形象、链接用户。
具体来说，品牌故事两重作用：塑造品牌认知（比如星巴克LOGO演变历史作为品牌故事，塑造元素认知；张瑞敏砸冰箱塑造品质认知），建设品牌态度（如香奈儿女士的生平来阐述主张获取情感认同）
MANNER咖啡如何讲品牌故事
名字可以是故事：MANNER的名字，取自于电影《王牌特工》里有一句很经典的台词，“Manner makes man”，希望喝咖啡能够成为一种习惯和礼仪
理念可以是故事：MANNER的理念，Make Coffee Part of Your Life，坚持定咖啡应是一种亲民的所有人消费得起的健康饮料，出品的高品质咖啡，配合亲民合理的价格及最好的服务，让咖啡成为一种的日常饮品。
历史可以是故事：MANNER的历史，成立于2015年，创始人在上海开了第一家只有2平米窗口的Manner门店，主打15~20元的“街头咖啡”，MANNER南阳路店成了历史象征。
营销可以是故事：MANNER的公关与营销，比如“鼓励环保，给每个携带非一次性纸杯来门店享用咖啡的行为减5元的活动”，成为用户口口先传的话题故事。
MANNER的品牌逻辑：从4P角度分析如何做好“精品走咖”
产品：精品路线，不做外卖（外卖也是成本），保证第一口的口感，提升复购率与品牌口碑
定价：15~20元区位，高毛利确保良性运作同时兼具与星巴克、瑞幸等咖啡的价格竞争力
渠道：精准用户场景（写字楼等重度咖啡用户场景），即买即走的小店面运作（不做空间，确保高坪效比）
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