VI形象塑造的六大策略其（二）
文化导入策略：良好的饭店VI形象的影响力与魅力来自内在的支撑力，而VI文化则是内在支撑力的原动力。VI文化是饭店VI的灵魂，它传递给消费者的不仅是饭店产品的功能与质量，而且也在传播着某种精神与风格。VI文化能够极大地提高饭店产品的附加值，从而提升饭店产品的价值。上海VI设计觉得分为以下几点：
形象传播策略：饭店集团塑造的VI形象必须得到消费者和公众认同，只有将饭店VI的核心价值形象传递给目标市场，VI形象才真正建立起来，因此形象传播策略是塑造饭店VI形象的重要方式之一。VI形象传播的方式主要有：VI宣传。VI宣传是塑造并传播VI形象的重要方式，利用电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统广告营销媒介以及互联网为核心的高科技营销手段，高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来塑造饭店集团的VI形象。塑造饭店VI形象传播的关键在于将广告创意与VI形象内涵联系起来，广告传递的信息要强调饭店VI的核心利益价值。VI宣传不同于一般的广告宣传。一般广告宣传目的只在促销，VI宣传不但要确立良好的饭店VI形象，而且要促使饭店VI形象、商标图案、企业标志、吉祥物、形象大使等都能起到VI传播作用。
VI策划是塑造饭店VI形象的重要环节，饭店通过捕捉当前目标市场关注的社会热点，组织策划一系列的公益活动，借助新闻界的报道以宣传饭店公益形象，赢得社会公众的认同，最终提高饭店知名度、美誉度，树立良好的VI形象。例如1998年中国遭遇百年不遇的洪水，全国各地心系灾情、灾民。北京香格里拉饭店抓住这一热点事件，在两周时间里组织策划了以“人帮人”为主题的系列义卖活动，以援助受灾严重的华东数省。这一成功的公共活动为香格里拉树立了良好的公益形象，不仅极大地提升了企业知名度和美誉度，而且拉近了普通老百姓与五星级饭店的距离，开发了潜在市场。
持续改进策略：饭店集团的环境在变化。在外部环境方面，市场环境在变化，消费者和公众的需求变化驱使饭店集团更新其VI形象；而在内部环境方面，饭店经营领域的扩展、战略目标的改变、企业文化的改变都可能要求更新VI形象。因此，饭店集团塑造VI形象是一个动态发展的过程。VI形象持续改进的措施包括：首先是VI内涵的深化，通过将饭店VI内涵与时代流行时尚、文化相结合，更新VI核心价值以保持VI的活力。其次对VI符号系统的更新，饭店集团在发展过程中业务领域、市场范围会发生扩大或改变，应根据新的目标市场的特点对VI进行改造，如改变包装、改变信息广告、推出新产品、赋予新价值等等，使VI保持活力和新鲜感。
