好文案，有韵律
《广告文案训练手册》的作者布鲁斯·本丁格尔说过：“好文案都有韵律。身为文案，你的工作就是激发人们采取行动，而成功与否，很大程度上在于你写的东西有没有韵律。”这话有些绝对，但是有韵律的文字，的确更有趣味和生机，当然也更利于传播和记忆。
那么问题来了，如何让文案变得有韵律？上海VI设计介绍这么几种方法：
1、简洁的短句。
从凯撒大帝的“我来了、我看见、我征服”（VENI VIDI VICI）到“怕上火，喝王老吉”。再到这篇的标题“好文案，有韵律”。这些文案或是一语流传千年，或是鼓动民众改天换地，或是给人洗脑，又或是让你点了进来阅读内文。
它们直奔主题，它们浅显易懂，而且也更紧凑、更动感和有节奏。
丘吉尔有句名言：小词动人心。他的演讲很好地体现了这一点，简洁的短句，清晰的话语。
2、平行的句式。
没有人可以从“排比句”的中间活着走出来，一旦开始排比，谁也无法逃离。一种无形的力量会拉着你读（听）完全文。
经典的演讲、佛经、长文案都喜欢排比，这种连贯一致的句子结构，朗朗上口，富有节奏，不仅能增强表达效果和气势，还能产生强大的说服力。
3、各种的押韵。
前面说过，押韵是一件很神奇的事，它可以让平淡的变成昂扬的，让难记的变成好记的，让枯燥的变成悦耳的，让无聊乏味的变成引人入胜的……
古今中外的牛X宣传语中，各种押韵层出不穷，有押头韵的，有押中间韵的，还有押尾韵的。
这一类案例太多了，如苹果文案、“全联经济美学”文案，难免有点审美疲劳。这里尽量找一些你们没见过的。
1）押头韵：
即前后句句首的“叠音字”。
never before，never again（不曾，不再）——当代半岛（HBstudio出品）
2）中间韵：
即前后句句中间的“叠音字”。
◎ 先诚实，再成交——永庆房屋
3）压尾韵：
尾韵有通常意义上的韵脚，例如各种诗句，也有类似头韵、中间韵一样的结尾叠字。
