如何找到风口上的品类？
去年在行业内有一句话，新渠道，新流量，让所有的消费品都值得重做一遍。这句话说得太过于绝对了，但是判断你做的产品是不是好品类，确实主要看品类是否能吃到短视频、直播一类的流量红利。
拆解来看品类所在的市场有多大的增长空间，主要看两个指标：
你的品类适不适合线上传播？
目前线上有没有足够渗透？
你的品类是否适合社交媒体、直播、私域的宣传方式？什么品类适合线上传播，是有其天然秉性的。比如香薰，香薰背后有很多关于原材料和气味的信息，用户对其是有信息诉求的，所以如果只是放在线下场景，信息的传播效率会比较低，社交媒体就成了一种更高效的传播方式。
但是家装、快消品一类功能性的产品，信息上可延伸扩展的空间就比较小，所以他们的线上渗透率也一直低于平均值。
总结一点，要看你的品类是否有增长空间，最好是线上渗透率还不高，但是很适合线上传播的品类。比如传统的珠宝品类就是很典型的例子。
但线上传播的品类，也有不同的特性，以及与之相匹配的营销方式。举例这两年非常火的直播，但是能吃到直播和短视频红利的，其实也只能是特定品类。比如美妆和服饰，直播的时候导购可现场展示产品效果。
而像护肤品，这种需要长期使用才感受到效果、高客单价的品类，很看主播个人的流量和信用背书，直播转化率就远没有上述几个品类的效果好。
所以反思一点，能否吃到直播的红利，要看你的品类是否是颜值高，并且有极高的性价比，用户随手就会买？
上述都是逻辑分析得出来的结论。但是以我个人的经验来说，成功的创业者有两类，一种是极度理性和数据导向，对钱有很强的欲念，习惯燃烧自己欲念；一种是有神一般的体感和直觉，不知道怎么地就成了风口上的“猪”。
这两者其实都是这个社会上的少数人。但我也相信，这个社会一定会有一部分人，本可以成为后者，但是却没有勇气踏出第一步。所以我个人的建议是，如果你有一种强烈的直觉要去做某事，就去做。因为追随自己的内心，用的是原始的内驱力，激发的不仅仅是你的欲望，还有你的热爱。
如果你的热爱刚好撞上了行业的风口，恭喜，你就是上帝的宠儿。
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