喜茶的网红营销发家史
前阵子奈雪一上市便股价暴跌，大家才发现它的竞对喜茶早已估值600亿，始终稳坐茶饮界第一把交椅，今天就来和大家扒一扒喜茶的网红营销发家史。
喜茶早期如何打开市场：
先做爆品→爆品线内丰富单品（迅速形成记忆点，打开知名度）→完善门店运营、品牌定位→滚动式开店
案例分析：
爆品策略：喜茶研发出第一杯芝士现泡茶，实现品类创新。此后主打芝士奶盖，迅速推出芝芝莓莓、芝芝芒芒等爆品形成爆品矩阵，引领市场。
差异化的品牌定位：喜茶聚焦“灵感之茶”，强调分享是一种很酷的喝茶体验，同时抓住年轻消费者的社交需求，打造富有设计感的社交空间，错位竞争。
可感知的细节体验：包装高端，富有设计感；出杯时杯子会擦三遍；固定性的外卖包装；不定期更新门店菜单封面，制造新鲜感等等。
营销先行：
1⃣️排队效应
花钱雇佣黄牛排队制造火爆假象，激发消费者从众心理，打造品牌势能。
2⃣️kol造势
以某bo等社交媒体为主要阵地，联合腰部和底部kol进行种草，集体造势，增加品牌曝光。
3⃣️社交裂变
通过排队效应、包装营销、网红推广一系列组合拳引导消费者在社交网络平台打卡，实现社交裂变，口碑传播。
4⃣️跨界营销
喜茶x美宝莲
喜茶xNike
喜茶x百雀羚
喜茶x回力
喜茶xDove...
多达近80家跨界联名，制造热点，造势出圈。
以上就是上海vi设计的分享，感兴趣的可以与我们联系哦。
（来源网络，侵删哦）
