六一怀旧复古风潮中，童年味道大白兔与快乐柠檬联名在上海 LuOne 凯德晶萃广场开起了奶茶店。年过六旬的大白兔如何在国潮中迎来新一轮IP热？
结缘快乐，寻味老上海
面对形形色色的茶饮品，大白兔更注重其品牌slogan中传达的“快乐分享”理念，这与快乐柠檬自带的“快乐基因”不谋而合，才有了“快乐加倍”的诞生，同时也为品牌带来了1+1>2的成效。
而选址上海作为60周年巡展第一站落地开始的地方，启创嘉兴si空间设计公司认为除了是核心地段的原因，还有LuOne和大白兔都源于上海，在一定程度上都体现了上海的城市经典风范。
上海冠生园出品的大白兔俨然已成为国民奶糖品牌，经过60年的沉淀在上海老字号品牌中崭露头角，所以在这个60周年的大主题下，大白兔也在有意地进行品牌溯源，将经典国货品牌形象植入人心。
多维跨界，直达消费者
夏日伊始，大白兔就刷屏无数，除了大白兔奶茶，还有与气味图书馆联名的香氛系列唤醒了消费者久违的孩子气，以及和LEDIN乐町联名的服饰系列，同样还有大白兔去年和美加净合作的润唇膏，都获得了不错的市场反馈。年过六旬的大白兔正在年轻化的道路上，用丰富多元的方式挑战自己，也面向更多年轻消费者打开了自己，塑造更加立体和完整的品牌IP形象。
走出糖纸，进击国潮热
大白兔IP形象早已深入人心，每次跨界产品的上新都会看到诸如为情怀买单、支持经典国货的消费者呼声，这也得益于大白兔跨越了几代的消费者，对于品牌留存的童年回忆和情怀，成了直击消费者喜好的心上一枪。
所以大白兔发起了“走出糖纸计划”，让更多消费者看到不止是糖纸上的一个侧面，而是拥有另一侧和更立体的形象，用灵动的跨界来丰富想象。
谈及品牌方对于大白兔的态度，其实始终是一种保护态度，不去过多开发而是谨慎对待，选择最合适、最普世的特色方式，来保护品牌、守护经典。当世界正在向中国看齐，中国品牌应该雕刻自己的品牌力。
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