2021-04-14

“品牌策划”对品牌建设的贡献都体现在哪里?

 “品牌策划”对品牌建设的贡献都体现在哪里?
 “品牌策划”对品牌建设的贡献都体现在哪里?

嘉兴品牌设计认为品牌建设其实是分阶段的。

品牌的第一阶段,对于创业公司来说,最值得关注的往往是产品是否被市场所接受。以及公司的日常经营问题。活下来才是最关键的。那么在这个阶段,品牌策划能贡献的就包含了品牌起名和初期公司介绍的内容,比如产品手册、公司介绍等文案性资料。有些企业还会用到产品包装和产品详情页等内容的策划。

这一阶段主要是定调的阶段。这种定调,一方面是帮助老板想清楚企业发展的大致方向,一方面是对企业传播的内容进行风格方面的定调。不同行业不同企业的风格是不同的。比如有些企业轻松有趣,有些企业严谨专业,有些企业温柔婉约,有些企业泼辣直爽……品牌像人一样有自己的性格。定义性格,同时也是与目标用户做沟通的一种策略手段。物以类聚人以群分,性格投缘,才能混在一起。

第二阶段,企业进入到业务相对稳定的阶段。企业大多开始进入需要日常运营的阶段。这一阶段,品牌策划一方面可以对企业品牌进行传达层的日常梳理和升级,还可以对日常传播内容进行策划和定义。企业的日常传播无非三种形式,文字形式,可能以各类介绍和媒体软文为主;图片海报,以节日营销和活动赢下为主;视频传播,大多是自身短视频渠道发布运营内容为主,但有时也配合campaign发布视频广告。

策划要做的,就是针对品牌的销售和传播所需,有针对性的先对市场上同类型内容进行大量的收集样本,先看大家都怎么玩,结合共性再看自己如果来做,如何能够与众不同。脱颖而出的前提是站到巨人的肩膀上前进。当策划根据企业自身情况对内容进行了“个性化”转码,企业所传递的内容就有了灵魂。这个灵魂,就是我们日常会说的,品牌传播的一条主线。

这条主线,往底层说就是企业的战略和主张所在,而往表现层说,就是一个品牌的口号,就是品牌的一张张海报和一支支广告。这些,都是品牌策划所能够帮助品牌贡献的力量。通过对大量案例的积累,并对各种案例进行抽象化的拆解和总结,最终找到符合自身品牌值得持续传播的内容,通过创意化的方式将内容进行包装和呈现,就是一个品牌策划要做的事。

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