2021-07-22

定位理论|为什么“了解品牌模式和架构”?

定位理论|为什么“了解品牌模式和架构”?
 
定位理论|为什么“了解品牌模式和架构”?

品牌模式是指企业是单品牌运营还是多品牌运营。

企业是否多品牌运作取决3种状况。

· 企业产品新品类跨度太大。

· 企业新产品档次跨度太大。

· 企业产品针对不同渠道。

谈品牌模式决策,首先要清楚品牌的主要属性,即消费者对品牌的固有专业领域,档次的认知,消费者一旦建立认知不会轻易被改变。

【品牌架构体系】

一旦涉及多品牌,便涉及品牌架构,品牌架构是指品牌组合的组织结构,这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系 。

1,【独立品牌建立架构】

特征:品牌与品牌之间对外无背书关系。

消费者认知是两者无关联!

适合母品牌与子品牌之间没必要关联的品牌。

2,【不相关品牌建立架构】

特征:品牌与品牌之间对外有弱背书关系。

消费者认知是两者有关联!

适合子品牌强大或者当前推子品牌,进而带出母品牌。

3,【混合型品牌建立架构】

特征:品牌与品牌之间对外有强背书关系。

消费者认知是两者有强关联!

适合主品牌强大,推副品牌的时候强背书主品牌。

品牌架构具有阶段性,体现的是在品牌建立初期,子母品牌聚焦推广的相应策略,随时间推移,子母品牌都强大之时,建立架构功能逐渐可忽略不计。

以上就是嘉兴品牌设计的分享,感兴趣的可以与我们联系哦。

(来源网络,侵删哦)

 

 

标签:定位理论|为什么“了解品牌模式和架构”?

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