为什么“海报设计需要形式感”？

海报设计，是做设计时经常遇到的内容，一张好的海报设计，需要通过符合主题的形式来主次分明的传达内容，进而更容易、更直观、更清晰的让消费者了解海报表达的内容和目的。

海报设计会包含字体的设计与选择、色彩的搭配、形式感的表达、排版的合理与美观等，完整而醒目的设计一张海报。

一张好的海报，需要考虑到一下几个因素：

·海报调性

·字体设计/选择

·字号大小

·颜色选择

·画面呈现形式

·表达元素

—————【海报调性】

这个需要综合考虑这张海报所涉及的品牌、行业及主流消费群，进而选择一种更贴切的调性来设计海报。

比如，海报是经典的调性、时尚的调性、可爱的调性、文化味调性等，只有确立了海报表达的调性，接下来就通过设计来彰显海报的风格调子。

【字体设计/选择】

有些海报设计，为了表达其独特性和个性化，需要设计主题字体，这样让海报更加具有设计感和艺术感。

而字体的选择也需要考究风格，比如经典的一般用到书法体或者宋体这样的衬线体；比如现代年轻，一般采用黑体等非衬线体……

【字号大小】

一张海报的字体需要有层级大小，这样就容易主次分明，最重要的主题内容采用最大号的字体，醒目突出，通过简单的文案来呈现，一眼就能知道海报在阐述什么样的主题内容。

字号内容大小体现的是最重要的一级内容、重要的二级内容及其他的三级或四级补充延伸内容，具体内容具体区分层次来表达，让画面更具层次感。

【颜色选择】

每一种颜色都代表了不同的含义，但具体可以划分为暖色系、冷色系和中性色。

比如体现阳光、热烈、积极的则采用黄、红等暖色系；体现科技感、环保、生命力等则采用蓝、绿等冷色系。

【画面呈现形式】

也就是画面的表现手法，像我们经常用到的平面三大构成，点线面等形式、立体表达形式等，这些形式有时候一起使用，有时候单独使用，目的是更好的彰显画面。

【表达元素】

就是海报内容呈现需要对应用到的素材，这里的素材可以是高清的图片、也可以是处理过的图片、还可以是手绘表达，比如超写实、水墨、晕染、渐变等，增强画面张力。

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