好文案，懂对比
1产品利益型
这类文案通常以直接明了的方式展示产品利益点，从而打动受众。
例1 不是你变大了，是奥利奥变小了
通过小朋友的身高为切入点，利用转换视角的对比，让小朋友误以为自己长大的创意，告诉消费者饼干尺寸变小的特点。
例2 健身工作室
围绕马的身体展开创意构想，在一头一尾的胖瘦对比之下，展现了健身前后如何一键“瘦身”：进来前你是头象，出去后你是匹健美骏马。
2情感共鸣型
情感型对比，不单讲产品功能，还要突出有温度的关怀，提升品牌形象。
例如 某公益短片片尾文案“事情可能在一次心跳的时间里改变”，公益广告的行动指令，在充满人文关怀的底蕴下，呼唤大家关注先天性心脏病儿童。
3先抑后扬型
“抑”是铺垫，“扬”是结果，起到主角烘托配角的效果，通常有底气的品牌才能拐着弯夸自己。
例如 the best or nothing(要么最好，要么没有)，文案霸气十足，极致对比的文案，体现对产品质量把控的严格，品牌的完美主义和强大自信一览无遗。
4攻击对手型
以打擦边球的方式，间接“攻击“竞争对手，突出自家产品的好。
例如巧克力广告：只溶在口，不溶在手
抓住受众痛点，通过展示两只手的对比，体现糖衣包装的巧克力不会融化在手上，不会弄脏你的手。最后画面上伸出干净的手，暗示巧克力口味好，享受“只溶在口”的美好。
这则文案来自著名广告人罗瑟·瑞夫斯，他创造了独特USP理论，帮助M&M巧克力豆建立独特卖点，从市场中脱颖而出，是流传至今的经典案例。
上海VI设计总结
四类对比手法，可进可退，品牌可以根据不同的营销阶段选择适合的打法。
1.产品利益型，适合成熟品牌的新品上市，让消费者更直观了解切身利益的卖点。
2.情感共鸣型，适合升级品牌形象，从情感切口入手，增加消费者好感度。
3.先抑后扬型，多见于汽车、地产、奢侈品等需要展示品味、逼格的品牌。
4.攻击对手型，上升到战略层面，跟竞品抢夺市场份额，是很有竞争力的市场工具。
掌握对比万能公式，增强你的创意宝库。
